[글로벌리더십] 아모레 퍼시픽 신규 메이크업 브랜드의 대만시장 진출전략 방안
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- 목차
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- 목 차 -
제1장 서 론
1.1. 주제선정이유
1.2. 기업선정동기
1.3. 문제인식
제2장 본 론
2.1. 왜 대만시장인가?
2.2. 대만의 2011년 경제 동향 및 전망
2.3. 대만 시장의 특성
2.4. 대만 시장 한계점
2.5. 아모레 퍼시픽 기업분석
2.6. 아모레 퍼시픽의 대만시장 공략방안
제3장 결 론
3.1 예상되는 기대효과
- 본문내용
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제 2장. 본론
2.1. 왜 대만시장인가?
최근 한국 드라마, 한국 연예인, 3C상품의 영향으로 대만 소비자들의 한국 제품에 대한 인지도가 대폭 증대하고 있다. 이와 함께 한국 화장품도 한류에 힘입어 높은 매출을 남기고 있다. 수출도 전년대비 38.7% 증가했으며, 이중 87.4%는 중국, 일본, 대만 등 아시아 지역이 차지하였다. 이러한 한국의 인기와 함께 대만시장을 공략한다면 성공적인 점유율을 달성하고 한국 화장품에 대한 인지도가 높아질 것으로 전망된다.
가. 대만 화장품 시장 동향
대만의 화장품 시장은 2009년 경기 불황에도 불구하고 꾸준히 증가세를 보였다. 대만의 연간 메이크업 화장품 시장 규모는 720억여 대만달러에 달하는 것으로 추정되며 그 중 브랜드 매장에서 판매되는 메이크업 화장품이 약 355억 대만 달러, 진열판매 형식으로 판매되는 메이크업 화장품이 약 250억 대만달러, 그 외 기타 유통경로(인터넷 쇼핑, 우체국 쇼핑, 직접 판매 등)을 통해 판매되는 메이크업 화장품 시장이 약 115억 대만달러에 달하는 것으로 추정되었다. 2009년도 메이크업 화장품 시장은 전체 시장경기의 불황에도 불구하고 오히려 전년대비 2.72% 증가한 것으로 나타났으며, 특히 고가의 메이크업 화장품과 기초 화장품이 성장세를 보인 것으로 파악되었다.
가-1. 대만 메이크업 화장품 시장 상황
현지 시장 조사기관 GO Survey에 따르면, 대만 소비자의 일인당 메이크업 화장품 구입금액은 약 2800대만달러/회로 연간 약 2.6차례 걸쳐 메이크업 화장품을 구매하는 것으로 조사된 바 있다. 따라서 대만 소비자의 일인당 연간 메이크업 화장품 구입 금액은 약 7500대만달러에 달하는 것으로 추정된다.
1) 메이크업 화장품을 사용하는 대부분의 여성 소비자는 입소문의 영향으로 사용 중인 상품을 다 쓰지 않은 상태에서 다른 제품을 구입하는 성향을 보이며, 본인의 사용 만족도가 좋은 상품은 사재기 성향도 보이는 것으로 나타난다.
2) 인터넷과 미디어가 다원화되고 발달된 사회 환경의 영향으로 대만에서 메이크업 화장품을 사용하는 연령대는 12세까지 낮아진 것으로 분석된다.
3) 메이크업 화장품이 더 이상 여성의 전유물로만 취급되지 않고 남성 소비자도 메이크업 화장품 시장에 참여하는 것으로 나타난다.
나. 구입 경로 및 이용 현황
현지 소비자의 거의 절반 비중은 백화점 브랜드 매장에서 메이크업 화장품을 구입하고, 미혼자보다는 기혼자가 백화점 이용을 선호하며 북부 소비자가 타 지역 소비자에 비해 백화점을 선호하는 것으로 나타난다. 다음으로는 Watson’s와 Cosmed와 같은 헬스 & 뷰티 스토어 방문 비중이 높은 것으로 나타났는데, 이곳에서는 백화점 이용 트렌드와 달리 기혼자보다는 미혼자의 방문 비중이 높다. 직접 판매는 미혼자보다 기혼자의 이용 비중이 약 10%P 높게 나타났으며, 온라인 매장 인터넷 쇼핑을 이용하는 소비자는 미혼자가 주요 고객층을 형성하
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