글로벌 스포츠 브랜드와 국내 스포츠 브랜드 비교(나이키와 프로스펙스)

스포츠 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠

프로스펙스의 쇠퇴한때 국내 No.1 스포츠 브랜드프로스펙스가 현재 존재감이 사라진 이유는?문제해결과정You’re now watching part 4 of 5방법1시장분석방법2시장세분화방법3W워킹화 출시You’re now watching part 4 of 5시장분석문제해결과정국내 스포츠 용품 시장 점유율 (2007년)나이키와 아디다스의 시장 점유율 40%외국 브랜드 출고가 기준국내 브랜드 판매가 기준실제 글로벌 브랜드의 시장점유율은 40%이상 과거 시장점유율 1위와 비교 했을 때 글

글로벌 스포츠 브랜드와 국내 스포츠 브랜드나이키 VS 프로스펙스연구 목적 및 업체 선정 이유목적 : 글로벌 스포츠 기업인 나이키와 국내 대표 스포츠 브랜드인 프로 스펙스의 전략을 비교 분석함으로써 새로운 마케팅 방향 제시업체 선정 배경 : 다른 스포츠 기업과 비교해 세계 시장 점유율 1위인 나이키와 국내 대표 브랜드인 프로 스펙스의 유사점과 차이점을 비교 함으로써 앞으로의 전략 방향 예측 및 제시를 위해 위의 두 업체를 선정목 차 1

프로스펙스가 1998년 외환위기의 여파로 법원에 회의 신청을 했다. 우리의 경제성장 역사에서 한때는 중요한 역할을 담당했던 신발 산업이 급변하는 세계의 경제 구조에 적응하지 못한 채 사양화 되었었다. 그 결과 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 ‘한물 간’ 브랜드로 퇴색했다. 이후 나이키, 아디다스, 리복 등 글로벌 스포츠 브랜드들이 국내에 진출하면서 다국적 기업이 시장을 점령하였고, 이른바 ‘메이커 경쟁’이 시작되었다. 당시 국내 업

프로스펙스가 1998년 외환위기의 여파로 법원에 회의 신청을 했다. 우리의 경제성장 역사에서 한때는 중요한 역할을 담당했던 신발 산업이 급변하는 세계의 경제 구조에 적응하지 못한 채 사양화 되었었다. 그 결과 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 ‘한물 간’ 브랜드로 퇴색했다. 이후 나이키, 아디다스, 리복 등 글로벌 스포츠 브랜드들이 국내에 진출하면서 다국적 기업이 시장을 점령하였고, 이른바 ‘메이커 경쟁’이 시작되었다. 당시 국내 업