[마케팅] FC서울의 마케팅 전략, 평가, 방안 분석

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2011.10.31 / 2019.12.24
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목차: 1. FC서울 소개

2. 환경 분석
(1) K리그란?
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁 환경 분석

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 마케팅 평가
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 마케팅 방안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 최종 결론

본문내용: FC서울은 1983년 12월 22일 충청도를 연고지로 한 `럭키금성 황소 프로축구단`으로 국내 프로축구 다섯 번째 구단으로 창단되었다. 1984년 프로리그에 첫 출전하여 7위를 기록했지만, 이듬해 축구대제전 수퍼리그 우승이라는 타이틀을 거머쥐게 되었다. 1991년 구단 공식 명칭을 `LG치타스`로 변경하고 92년부터 94년까지 컵 대회와 한국프로축구대회 준우승을 차지했다. 1995년에는 시즌 최고 인기구단으로 관중동원 1위(총 19만 8129명)라는 명예까지 안게 되었다. 1996년 안양으로 연고를 이전하여 구단 공식 명칭을 `안양 LG치타스`로 변경하고, 2000년 K리그 우승으로 프로 최초 10연승을 하였다.
이렇게 LG치타스는 기존의 우수한 게임 성적으로 펜들의 인기를 얻긴 했지만 프로축구팀에게는 어울리지 않는 열악한 시설로 인해 곤욕을 치루고 있었다. 그리고 이러한 LG치타스의 팀 내 상황은 그 당시의 서울을 연고지로 하는 프로축구팀이 존재하지 않는 상황적 여건과 잘 맞아 떨어졌다. 즉, 2002년 월드컵 이후 K리그의 관중이 214만여 명으로까지 늘어난 상황에서 수도인 서울에 프로축구팀이 없다는 사실은 하루 빨리 해결해야만 하는 문제였으며 LG치타스가 이 공석을 메우려고 계획했던 것이다. 이 후 갖은 노고 끝에 LG치타스는 2004년 2월 2일 서울을 연고로 하는 프로축구팀으로 공식 선언을 하게 되고 이후 시민들로부터의 공모를 통해 지금의 ‘FC서울“이라는 명칭을 정하게 된다.

참고문헌: www.fcseoul.com
www.kleague.com
www.sdh930.x-y.net
www.seri.org
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
스포츠마케팅의 세계 - 박찬혁, 살림출판사, 2006
3대 프로리그 무엇이 문제인가 - 정희윤, 국민체육진흥공단. 2004
프로스포츠 비즈니스 - 신영락, 국민체육진흥공단, 2003
스포츠 서비스업 실태 분석 - 조성식, 한국체육과학연구원, 2003
스포츠 산업 현황과 전망 - 박영옥, 한국체육과학연구원, 2002

자료평가

zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz조아요조아욪
junif***
(2014.09.29 03:04:19)

훌륭합니다. 수고하세요
c1***
(2012.11.30 14:24:05)

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