[국제마케팅] 아웃백의 마케팅

Ⅰ. Outback Steakhouse 소개 및 선정 이유한 학기 동안 국제마케팅이라는 수업을 통해 해외에서 활동중인 한국 기업은 물론 외국 기업들에 관해서도 사례를 접할 수 있는 기회를 가졌고, 특히 국제적인 무대에서 기업의 마케팅에 대한 이론 정립이 가능했다. 오늘 날 많은 한국 기업들이 해외로 진출하고, 또한 많은 해외 기업들이 한국 시장으로 진입하고 있다. 이러한 많은 기업들 중 한국 시장에서 눈에 띄게 급성장을 하고 있는 아웃백 스테이크 하우스에

마케팅으로 할인을 하는 등 출혈 정책까지 쓰는 바람에 수익성이 나빠져 일부 기업들은 올해 들어 적자로 돌아설 것으로 예상되고 있다.이에 반해 아웃백은 후발주자임에도 불구하고 2002년 784억 원, 2003년 920억 원으로 시장점유율 1위를 탈환하였고, 2004년 1,540억 원의 연매출을 올려 지난해 대비 67%의 매출 성장을 보였다. 작년 한해 타 패밀리 레스토랑 대부분이 영업 손실과 순 손실을 낸 상태인 것을 감안한다면 아웃백의 성장세는 주목 받기에 충분

마케팅 런치세트의 최초 도입부시맨브레드, 음료리필의 최초시행통신사 제휴의 시행5. 효과적인 TV광고-경쟁업체가 외국보다 비교적 적은 상황에서 TV광고로 이미지화 성공-최근 도입한 “아웃백에 도전한다”시리즈 광고의 성공Ⅳ. 아웃백 분석1. 외부분석사회적환경문화적환경여성의 사회진출 증가핵가족화와 맞벌이 부부의 확산주 5일제 도입에 따른 여가관심 고조젊은 소비계층의 출현문화적인 의식 향상식생활의 서구화서구음식문

아웃백만의성공요인전략1. 아웃백이 자랑하는 최초 서비스5년 전 가격 행사웨이팅 푸드 서비스런치 세트 메뉴 개발케이터링 서비스2. 고객밀착 마케팅 전략출근길 마케팅웨이팅 마케팅카드 투어 마케팅부시맨 브레드 서비스국내 개발 메뉴로 현지화 24시간 응대 서비스나눔 경영 전략3. 비용절감전략직원 타 경쟁사 대비 20%정도 수준권역별지 역본부장만 관리지역본부장이 해당 지역 내 점주 관리자기건물을 소유하지 않음 4. 직원관리

마케팅 되어지고 있는 예를 들어보면 우리가 알고있는 “TGI　FRIDAYS는 올해 그 동안 가격할인 위주의 이벤트를 탈피한 새로운 마케팅을 구사할 계획이다. 이를 위해 ”금요일 이벤트“를 활성화하는 한편 우수고객관리 프로그램을 보다 강화할 계획이다. ‘베니건스’는 고급화절략을 앞세워 기존메뉴보다 다소 비싼 ‘프리미엄급’ 메뉴를 출시하고 문화행사 초대권을 경품으로 제공할 예정이며 ‘아웃백스테이크’는 점포별 인근지역 주민이 참여