[마케팅 관리] 브랜드확장, 범주확장과 라인확장 사례-CJ, 빈폴, 물먹는 하마

보 고 서과 제 명제 5 장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀목 차제 1 장 . 개 요제 2 장 . 브랜드-제품 매트릭스 분석1. 브랜드 확장전략1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정시 고려 요인2) 브랜드 확장의 범주3) 브랜드 확장의 사례4) 브랜드 확장의 장점과 단점5) 브랜드 확장의 한계2. 브랜드 포트폴리오전략 1) 브랜드 포트폴리오전략을 사용하는 이유2) 브랜드포트폴리오의 역할3) 브랜드포트폴리오전략의 사례제 3 장 . 브랜드계층구조 설계에 기

브랜드를 선보이고 있다. 1989년 첫선을 보인 빈폴은 10대부터 50대까지를 타겟으로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드로서, 올해 2월 여성 캐주얼 라인 빈폴 레이디스에 이어 하반기 빈폴골프, 정장이 섞인 캐주얼웨어 빈폴옴므를 출시할 예정이다. 제일모직은 자전거를 탄 모습의 빈폴 브랜드로고를 레이디스, 골프, 옴므 브랜드에 공통으로 사용하면서 패밀리 브랜드로 자리매김한다는 것이다. 그러나 브랜드 확장전략이 항상 성공적인

브랜드 확장(Brand Extension)이란, 신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로 또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여사용하는 브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.하지만 브랜드 확장은 신제품의 성공 보증수표는 아니다. 샘표간장의 샘표 커피타임, 베리나인의 베리나인 골드 킹, 리바트 가구의 리바트 부엌가구등 이러한 사례는 상당히

마케팅전략(2) 매출성장을 위한 공격적 마케팅전략③ 제품용도확대전략 새로운 용도의 개발이나 사용범위의 확대를 통해 기존고객의 사용량을 늘림으로써 매출성장을 추구하는 전략 고객의 제품사용빈도나 사용량을 늘림으로써 매출액 증가 추구 예) Arm & Hammer의 베이킹소다, 물먹는 하마, 오렌지쥬스 제조업자 5. 쇠퇴기 시장에서의 마케팅전략 ․ 대부분의 기업들이 절대판매량의 감소와 과잉생산을 경험 ․ 판매량이 감소하고 있는 제품을 포

라인이냐! 오프라인이냐 !1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념◆ 인터넷 브랜드◆ 브랜드의 구성요소 - 오프라인 브랜드 구성요소 사례 5. 캐릭터(Character) 4. 패키지(Package Design) 3. 슬로건(Slogan) 2. 심 볼(Symbol)로 고(Logo) 1. 네 임(Name) 6. 징 글(Jingle) 7. 색 깔(Color)맥도날드1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념웹상에서만 존재하는 브랜드오프라인  확장 or 전이 변형Transf