[국제마케팅] 롯데칠성의 중국진출 마케팅 전략

전략 1994년 2년동안의 준비 끝에 총 125만달러를 투입하여 국내브랜드로는 최초로 중국 북경 천안문광장 인근에 중국 롯데리아 1호점을 개설했다. 여기서 판매하는 제품은 한국에서 직접 관리함으로써 품질과 서비스 측면에서 한국과 같은 수준을 유지하도록 했다. 이 당시 북경에는 이미 맥도날드가 1992년에 진출하여 세계 최대 규모의 매장을 운영중이었는데, 중국에 개설한 두 번째 롯데리아 유통점에서는 개점 3일만에 맥도날드 매장의 80%에 해당하

마케팅 『삼성전자 vs 롯데제과 중국마케팅 전략분석』■ 삼성전자의 시장진입 전략가. 시장진입 과정(단계) 및 전략1) 해외시장 확대 과정내수시장판매구축 과정➡북미지역➡서유럽지역➡개도국생산2) 진입방법 고도화 전략수 출➡현 지판 매➡선진국생 산➡개도국생 산3) 국제시장진입 과정1. 외국기업과의 국내합작을 통해 기술을 축적하고 내수시장에서 기반을 확립하는 국내생산 및 수입대체화 단계2. 수출을 통한 선진국 진출

롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.3. 현재 콜라시장 현황(국내시장의 예)2000년의 콜라시장은 특히 롯데칠성의 `펩시콜라가 눈부신 성장세를 보였는데 각종 마케팅 활동과 적극적인 프로모션 등으로 전년대비 30% 이상 증가한 1천4백억원을 형성하여 점유율을 27%까지 끌어올린 것으로 나타났다. 그

롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.3. 현재 콜라시장 현황(국내시장의 예)2000년의 콜라시장은 특히 롯데칠성의 `펩시콜라가 눈부신 성장세를 보였는데 각종 마케팅 활동과 적극적인 프로모션 등으로 전년대비 30% 이상 증가한 1천4백억원을 형성하여 점유율을 27%까지 끌어올린 것으로 나타났다. 그

롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.② 시장의 확대 - 지리적 시장의 확대 : 구 공산권 국가들이 세계 시장에 합류하면서 12억 명의 시장규모는 45억 명으로 확대, 지리적인 음료시장이 확대되었다. 이러한 신시장의 확대에 코카콜라는 적극대응하고 있다. - 기상변화로 인한 시장확대 : 지구 온난화의