[성적소도구광고] 광고속의 기호학과 성적소구에 미치는 영향

광고는 펩시에 비해 코카콜라의 이미지가 너무 노후했다는 판단 때문에 북극곰, 산타클로스, 가족 등을 주인공으로 했던 기존 코카콜라 광고와는 다른 젊은층의 감성을 자극하는 내용으로 만들어졌다. ※코카콜라의 기발한 광고들.3. PPL(Product Placement) 전략PPL이란 Product Placement의 약자로 간접상품홍보라고도 하며 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상

광고중에서도 의류(속옷, 정장, 캐쥬얼)광고만을 대상으로 삼았다. 이는 의류가 그 속성상 다른 제품과는 달리 사용가치 일변도에서 벗어날 수 있는 특성을 지니고 있으며 따라서 기호학, 현상학적으로 광고텍스트를 분석할 경우 가장 많은 함의를 제공해줄 것으로 생각했기 때문이다. 80년대와 90년대의 광고를 통하여 광고이데올로기의 변화, 즉 주체구성방식의 변화를 감지하기 위해서는 설득커뮤니케이션으로서의 이성소구중심 광고는 일단 논의에

속한 마켓에서 매출, M/S 동향, 가격 결정력, 시장에 대한 영향도2) 안정성 Stability (15%)-브랜드의 안정성, 신뢰성, 브랜드 상기도, 브랜드 호감도, 매출 등3) 시장성 Market (10%)-시장 환경, 경쟁 환경, 경쟁사 상황, 상품의 라이프 사이클 등4) 전개성 Internationality (25%)-해외의 마케팅 전략성/전략의 실현 가능성, 지역별 매상고 등5) 유행/적합성 Trend (10%)-브랜드의 현대성, 화제성, 적용성, 사업 영역 확대 가능성 등6) 지원 능력 Support (10%)-경영 자원의 투

광고는 똑같은 내용의 광고를 반복 방영한다. 때문에, TV광고는 소비자에게 강렬한 인상을 심어주는 반면 비판적 사고를 할 여유를 주지 않는다. 따라서 TV광고가 다른 형태의 광고에 비해 소비자의 가치체계에 결정적인 영향을 줄 수 있다고 판단된다.기존의 연구들은 광고 속에서 남녀 성 역할을 분석함에 있어서 성차별주의에 초점을 맞추고 있다. 고석주, 광고의 성차별주의에 대한 소비자 의식 연구, 이화여자대학교 대학원 여성학과 석사 논문, 1985

광고지들도 온통 광고 문구의 일색이다. 시간과 장소를 가리지 않고 울리는 휴대폰의 광고문자는 우리를 끊임없이 괴롭힌다. 광고는 이미 문화의 일방적 수해자가 아닌, 한 사회의 문화를 창조하고 영향을 끼칠 수 있는 문화의 주체자가 되어버린 것이다. 그리고 한편에서는 성(性)이 하나의 홍보 도구로서, 이미 우리의 일상이 되어버린 광고와 결합하고 있다. 성은 인간의 본질적 영역을 형성한다. 따라서 광고가 인간의 성적 영역에 관여하고 있다