[광고와뉴미디어] 계명대학교 입시전략
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- 목차
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I. 상황분석
1.시장상황
2.자사분석
3.경쟁사 분석
II. SWOT분석
III. 마케팅 목표 설정
Ⅳ. 전략단계
1.광고목표
2.목표 소비자
3.표현전략
4.매체전략
- 본문내용
-
시장분석
신입생 모집난 가중
4년제 대학의 경우 수능 응시자의 80%선인 52만여명 정도만 지원할 것으로 보여 이미 등록한 수시 1학기 인원을 제외한 모집정원이 35만1000여명(추정치)인 점을 고려하며 올 대입경쟁률이 1.48대 1이 될 전망
자연계 응시자 증가로 자연계 인기학과 경쟁은 치열해지는 반면
지방대와 비인기학과의 모집난은 더욱 심화될 것으로 전망
대학의 신입생 광고 중요성 증대
-지방 사립대들은 신입생 모집 미달 사태와 함께 재정 악화에
따른 퇴출 위협에까지 직면
-지방대학들은 신입생 유치를 위한 다양한 홍보 전략과 함께
교육 여건의 획기적인 개선들을 시도하면서 살아남기 경쟁 시도
경쟁사분석
-멀티교육 멀티미디어 교육센터
사이버 강의, 국내외 대학간 원격화상강의, 실시간 동영상강의 등
멀티미디어를 활용한 첨단 미래교육을 지원
교육컨텐츠 개발, 교수원격학습 지원, 사이버교육 지원 및 운영 등
을 통하여 좁은 강의실에서 교수, 학생이 칠판을 사이에 두고 학습
하던 방식을 과감히
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