[국제경영] Lolita Lempicka 롤리타렘피카의 성공사례분석(영문)

Lolita Lempicka가 비교적 단기간에 성공할 수 있었던 요인은 현지 시장의 흐름과 고객욕구 파악 및 디자이너 Lolita Lempicka의 영입이라는 외적환경과 경영환경을 고려한 조직의 구조변화와 역량의 제고 등 내적 환경이 조화를 이룬 결과라고 볼 수 있다. 이와 더불어 신뢰할 수 있는 정보를 통한 일관된 마케팅 전략을 구사할 수 있었던 점도 중요한 요소였다.1) 철저한 현지화 전략우선 태평양은 프랑스 시장 진출의 패인 분석을 철저히 했다. 태평양이 1980년

롤리타렘피카는1997년 4월 파리에 첫 선을 보인다.아모레퍼시픽은 실패사례를 교훈 삼아 롤리타 렘피카가 한국 아모레퍼시픽 제품이라는 사실이 언론에 노출되는 것을 꺼렸고 그 결과 아직도 롤리타 렘피카가 한국 제품이라는 사실을 아는 사람이 별로 없다. 롤리타 렘피카는 언론, 전문가들의 호언을 받으며 매년 수십종의 향수가 쏟아져 나와 시장점유율이 1%에 도달하면 성공한 제품으로 인정받는 프랑스 시장에서 1년 8개월 만인 1998년 11월 점유율 1%

- 롤리타 렘피카의 프랑스 시장 성공 사례 국제 마케팅 사례 조사목 차서론1. 롤리타 렘피카 선정이유2. 아모레 퍼시픽 소개본론1. 진출시장분석 – 프랑스 향수 시장2. 시장 진출 방식3. STP전략4. 4P전략5. SWOT분석 – 롤리타 렘피카의 성공요인 분석6. 성과결론참고문헌서론1. 향수 ‘롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)’ 선정이유아모레 퍼시픽은 다양한 화장품이 새롭게 출시되고 있는 치열한 국내 화장품 시장에

사례이다.③ 문화에 대한 이해부족, 적극적인 현지화 노력의 부족 -조직 운영에 있어서도 집중화보다는 분권화된 조직문화에 익숙해 있던 프랑스인들에 대한 이해가 부족했었고 말단 직원들만을 현지인을 고용하는 잘못을 범하여 프랑스 기업문화에 대해 무지한 경영층에 대한 반감만을 사게 되었다.3) Lolita Lempicka 의 탄생과 성공전략 분석(1) 향수시장으로의 전략 변경 ‘SOON‘과LIRIKOS의 실패에서 얻은 경험으로 태평양은 프랑스시장에서 경쟁이

목차Ⅰ 들어가며Ⅱ .본론1. 기업소개1)태평양은?2)Amore Pacific 이란?2. 태평양의 해외진출3. 세계의 화장품 시장 4. 태평양의 프랑스 진출1) 프랑스 진출 배경2) 프랑스 진출 과정5. 태평양의 SOON, LIRIKOS (실패 사례)6. 디자이너 Lolita Lempicka와 제휴 1) Lolita Lempicka 소개7. 성공요인8. 태평양의 SWOT 분석9. 앞으로 전략10. 태평양의 향후 글로벌 전략Ⅲ 결론 참고자료Ⅰ.들어가며“프랑스 여행 중 매장 한쪽 귀퉁이에서 먼지 쌓인 태평양 제품을 보고 회