[마케팅] 스마트폰 메신저 `카카오톡`의 TOWS 매트릭스 분석 및 포지셔닝 전략
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- 목차
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1.기업 소개
2.시장 정의
3.기회/위협 분석
4.강점/약점 분석
5.TOWS 매트릭스
6.시사점 정리
7.포지셔닝 전략
- 본문내용
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무제한 데이터 폐지
지난 3월 현재 스마트폰 트래픽은 지난 2009년 9월보다 24.4배 증가
방송통신위원회가 데이터 트래픽 폭증의 '주범'으로 지목되고 있는 데이터무제한 요금제 폐지 여부를 사업자 판단에 맡기기로 함
무료문자메시지
최시중 방송통신위원장은 국회에서 "문자메시지 무료화를 검토하고 있다"고 밝힘.
초기 투자 비용을 이미 회수하였고, 카카오톡 같은 무료 문자 서비스가 이미 대중화 됐기 때문에 무료문자메시지 추진에 문제가 없다고 봄
무료문자기능
탑재
애플 운영체제(OS) iOS5의 아이메시지등 스마트폰 제조사들이 무료문자기능을 탑재하고 있다.
메이저IT업체의
진출
마이피플=>현재 750만 이용자 강점: 무료 음성영상통화, PC연동
네이버톡 강점: 클라우드서비스(N드라이브) PC연동(네이버지도,캘린더)
네트워크 효과
특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 효과
=>카카오톡의 사용자 수가 늘어남에 따라 신규 스마트폰 사용자들도 자연스럽게 카카오톡 사용
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