[마케팅] 아이리버의 마케팅 전략분석-SWOT, STP, 4P분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.10.05 / 2019.12.24
43페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 선정동기

2. SWOT 분석
⑴ 개별요인
⑵ 복합전략
⑶ 중점전략

3. 환경분석
⑴ 내부환경
⑵ 외부환경
① 소비자
② 경쟁자
③ 산업

4. STP분석
(1) Market Segmentation
(2) Market Targeting
(3) Market Positioning

5. 4P’s분석 및 서비스
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Promotion (촉진)
(4) Place (장소 또는 유통)
(5) Service (서비스)

본문내용: @ 소비자 분석 - 소비자 성향 보고서
2006년 제일기획 ‘세대별로 본 소비자 특성보고서’ 에 의하면, MP3P 보유자 624명을
대상으로 한 설문조사에서

Q1. MP3player를 고를 때 소비자들이 중요시 여기는 항목?
MP3 선택시 고려사항 퍼센트(%)
음질 30.0
저장 용량 24.9
★디자인 24.5★
가격 21.5
PC와의 호환성 20.6
제조회사 이미지 19.4
기능의 다양성 18.9

연령별로 분류하면20∼30대: '디자인'을40∼50대: '음질'을 1순위 구매 조건이라고 답했다.

Q2. MP3player를 가장 최근에 구입한 장소?
최근 MP3 구입 장소 퍼센트(%)
종합 인터넷 쇼핑몰 (Ex.옥션) 55.6
집단전자상가 (Ex.용산전자상가) 12.6
대형 마트 (Ex.이마트) 12.2
백화점 7.2
전문 인터넷 쇼핑몰 4.6
TV 홈쇼핑 3.4

Q3. 남성과 20대는 현재 사용 중인 MP3player를 '본인이 직접 구입했다'고 답한 비율이 높았다. 여성과 30대 이상에서는 가족 중 한 명이라는 응답이 많았다.

 제품의 디자인을 중요시하며 인터넷을 통해 본인이 직접 MP3를 구매하는 20~30대 초반의 소비자들이 시장에 다수 존재한다고 분석.

② 경쟁자

@ 경쟁사 SWOT 분석을 통한 비교.
1) Apple
Strength Weakness
● 무선인터넷기능
● 오감 만족, 똑똑한 기능
● 감각적인 디자인과 악세서리
● Nike + iPod 지원 기능
● 높은 가격
● 짧은 배터리수명
● 비싼 수리비용
● 폐쇄적인 DRM정책
● 한국PC와의 낮은 호환성
- iTunes 소프트웨어
Opportunities Threats
● 소비패턴의 변화
● 디지털 음악시장의 확대
● 아시아 주요 시장의 성장
- 인도, 중국
● 세계 문화콘텐츠의 보편화 ● 지적 재산권 보장 미흡
- 해킹
● 모방업체와 대체재의 급부상
● MP3 File 의 저작권 문제

2) 삼성
Strength Weakness
● SAMSUNG의 브랜드 파워의 후광효과
● 강력한 기술력
● 넓은 유통망
● 만족도 높은 A/S
● 부품자체생산 가능으로 원가절감에 유리 ● Yepp MP3의 제품 컨셉이 모호
기존의 positioning 실패영향
● 대표 디자인의 부재
● 기능/용량 대비 높은 가격
● 편중된 광고 마케팅으로 인한 인지도 획득 실패
● 20대보다 구매력이 떨어지는
10대 공략
Opportunities Threats
● 아시아 MP3 시장의
지속적인 성장 - 중국, 인도
● HDD 시장의 성장가능성
● 디지털 음악시장의 확대 ● MP3 시장의 경쟁 치열
● 다양한 대체제
-MP3휴대폰, PMP
● MP3 파일의 저작권 논란

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

아이리버 마케팅전략

전략 : 제품사용자에 의한 포지셔닝 + 제품속성에 의한 포지셔닝 1. Product기능적인 면에서 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 펌웨어 업그레이드, 다운로드의 편리성 등 최근 IT 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채용되어야 젊은 고객들을 사로잡을 수 있었다. 아이리버는 이러한 고객들의 요구에 빠르게 대응해왔으며 더 나아가 세계적인 경쟁력을 인정 받기 위해서는 디자인 역시 매우 중요하다는 사실을 간파하여 INNO

[마케티] 아이리버 딕플 마케팅 전략 분석

아이리버가 2005년에 처음 시장에 진입하여 어떻게 단기간에 점유율을 끌어올릴 수 있었는지 분석하고,그것을 가능하게 했던 원동력 파악.기업 분석 : 기업의 목표, 경영방침, 연혁 및 조직도, 사업분야 등을 조사제품 분석 : 제품의 일반적 특성 및 유통과정 파악전자사전 시장 분석 : 시장점유율 및 매출액, 현재상황 분석마케팅 전략 분석 : 딕플 및 리얼딕의 SWOT분석을 통한 STP 및 4P MIX 수행 *+ 조직도+ History - 독창적 발상, 혁신적 제

[글로벌브랜드] 아이리버 국제브랜드전략

[마케팅전략] MP3 플레이어 아이리버 i-river 그 성공과 미래 생존전략

마케팅의 요소 분석(4p) 가. Product 제품전략이 유형제품만 뜻하는 것이 아니라 무형제품을 포함한다는 의미에서 i-river의 제품전략은 고품질의 제품과 높은 수준의 A/S를 제공해준다는 의미에서 상당한 수준의 경쟁력을 가지고 있다고 볼 수 있다. i-river는 단순히 제품을 판매만 하는 것이 아니라 on-off line 통한 고객의 욕구에 부흥하는 노력을 볼 수 있다 이러한 전략에서 힘입어 세계최초 롤 펌웨이 업그레이드를 서비스 하지 않았나 하고 생각되며 기계

애플 아이팟 브랜드 전략

4P Analysis▶ 인지도 향상 전략 ① : NIKE와 공동 TV 광고 “꽃을 든 남자”와 “멜라 클리어” NIKE사와의 공동 월드컵 마케팅- NIKE사의 전속 모델 앙리를 모델로 한 iPod과 NIKE 공동 광고 NIKE앙리를 모델로 한 스포츠 용품 광고SynergyiPod축구경기에서 뛰고 있는앙리의 귀에 꼽혀있는 iPod▼배터리가 다 되어가는iPod을 본 후 골과 함께경기장을 뛰쳐나가는 앙리▼그가 간 곳은 apple zone!Promotion4P Analysis▶ 인지도 향상 전략 ② : PPL(Product

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인