[컨벤션 마케팅] 컨벤션 시장 세분화, 목표시장과 포지셔닝

시장점유율, 여행객 송출 3부문 1위 고수!(4) 함께 할 가치가 있는 기업 추구2.하나투어 마케팅 분석 . p5(1) 하나투어만의 마케팅 특징 (2) SWOT 분석 (3) 환경 분석 3. STP 분석 . p18(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 표적시장 선정(Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)4. 마케팅 믹스 (4p) 전략

Nespresso, What Else?-Nespresso-< 목 차 >1. Executive summary 3p2. 브랜드 선정동기 3p3. 기업소개 및 브랜드 소개 5p1). 기업소개 2). 브랜드소개 4. 시장상황(환경)분석 6p1). 수요특성 2). 경쟁상황 3). 주요 경쟁자5. 마케팅 목표 9p6. SWOT 분석 9p1). SO전략 / 2). WO전략 / 3). ST전략 / 4). WT전략7. STP전략 10p1). 시장 세분화(Segmentation)2). 표적 시장(Targeting)3). 포지셔닝 전략(Positioning)①고급스러운 이미지 / ②캡슐 커피 기술8. Marketing mix 12p 1). 상품전략(Product)①커피

Nespresso, What Else?-Nespresso-< 목 차 >1. Executive summary 3p2. 브랜드 선정동기 3p3. 기업소개 및 브랜드 소개 5p1). 기업소개 2). 브랜드소개 4. 시장상황(환경)분석 6p1). 수요특성 2). 경쟁상황 3). 주요 경쟁자5. 마케팅 목표 9p6. SWOT 분석 9p1). SO전략 / 2). WO전략 / 3). ST전략 / 4). WT전략7. STP전략 10p1). 시장 세분화(Segmentation)2). 표적 시장(Targeting)3). 포지셔닝 전략(Positioning)①고급스러운 이미지 / ②캡슐 커피 기술8. Marketing mix 12p 1). 상품전략(Product)①커피

시장의 개념정립과 주요성과변수에 미치는 영향분 석 -서울지역 특1급 호텔을 중심으로, 18정규엽, 호텔, 외식, 관광 마케팅 p.194-195Hotel & Restaurant 2003, 2004.02서울지역 특 1급 호텔별 Business FIT 시장 점유비율Grand hyatt 80204 15.4Radisson plaza 16445(3.2) 3.2Rennaissance 43874(8.4) 8.4Hilton 56617(10.9) 10.9Sheraton 12771(2.5) 2.5SwissGrand 14885(2.9) 2.9Shilla 58612(11.2) 11.2WestinChosun 43866(8.4) 8.4Lotte 52042(10.0) 10Lotte World 24177(4.6) 4.6Ritz-Carlton 39439(7.6) 7.6Inter-Continental 78187(15.0) 15전체 521

시장 세분화○ 사업지의 주 수요자는 미시적 환경분석에서 살펴본 것처럼 경북대 재학생이며, 대구광역시 전체 20대를 전후로 한 젊은층이다. 하지만 대구시 전체에 대한 북문상권을 조사한다는 것은 표본 추출에 있어 시간과 경비상 문제가 많으므로 주 이용대상을 경북대 재학생으로 한정하여 진행하도록 하겠다. ○ 시장을 세분화하기 위하여 우선 경북대 재학생을 상대로 4월 27일부터 4월 30일까지, 마케팅 수업을 듣고있는 학생들을 대상으로 5월