[소비자행동론] 소주시장의 광고 분석

소비자 행동론“이성적, 감성적 광고와 마케팅”소주 브랜드“참이슬”과 “처음처럼”을 통한 분석Hankuk University of Foreign StudiesCONTENTS소비자의 유형과 마케팅 전략제품 및 브랜드 선정시장 및 소비자 분석브랜드 및 광고 분석마케팅 및 광고전략 시사점소비자의 유형과 마케팅 전략고관여 제품저관여 제품이성적 소비자생각하는 소비자(EX.자동차, 핸드폰)행동형 소비자(EX.편의제품)감성적 소비자느끼는 소비자(EX.패션, 보석제품)반응

소주 시장 내에서도 술을 섭취하는 다양한 연령층이 존재 (단 주류를 구매할 수 있는 만18세 이상의 성인 남여)-20대~30대 : 기존의 제품보다는 새로운 제품에 대한 수요를 상대적으로자연스럽게 받아들인다. 제품의 페키지를 별다른 거부감 없이 수용브랜드 로고와 광고 메시지에 대한 이해가 빠르다. -40대 이상 : 제품을 만든 모기업에 대한 연고지에 집착하기 쉽다. 기존 제품에서 오는 동일한 자극의 반복을 선호하게 된다. 기존의 패키지를 친숙

시장 점유율 1위 등극 후 그것을 지키려는 하이트와 예전의 명성을 되찾으려는 OB맥주, 또 진로 인수 문제가 변수로 더해지면서 그야말로 생존 전략을 펼치고 있다. 이것을 통해 우리는 이러한 각 기업의 전략들이 소비자들의 행동에 어떤 방식으로 작용하며 어떤 영향을 미치는지 알아보고 또 메이져 기업에 대한 대응 전략을 소비자 행동과 관련해 구상해봄으로써 ‘소비자 행동론’ 과목을 더욱 정확히 이해해보고자 한다. Ⅱ. 고객분석1. 저관여 제

소비자들의 구매 욕구 또한 발생하고 있다. 이것은 동기의 분류 중 후천적으로 학습된 동기로서 개인의 특성이나 문화, 환경적 요인에 따라서 다르게 표출되는 2차적 동기에 해당된다. 디지털 카메라의 광고에서 사진 한장 한 장이 마치 그림처럼 연결 된 듯 디지털 카메라 제품의 촬영 기법이 보여질 때 소비자들의 모방 심리를 자극하게 되는데 이것은 무의식적 동기에 행당 된다. 또한 인터넷 기술의 발달로 인해서 인터넷을 제외하고는 생활 자체를

행동론 적으로 분석해 보자.II. 본론1. 능력과 태도■ 능력 - 어떠한 일을 할 수 있는 최대한의 한계를 나타내는 것이러한 능력의 개념을 바탕으로 모리타 아키오의 가장 뛰어났던 능력을 보자면 뛰어난 선견지명과 결단력을 바탕으로 적극적인 해외시장 진출을 모색한 점이라고 할 수 있다. 예를 들면 내수시장의 포화와 동종업계의 지나친 경쟁으로 인한 SONY의 경쟁력 상실을 우려해 일찍부터 해외시장으로 눈을 돌렸는데, 이 때 그는 다른 기업처럼