[광고의이해] 이미지와 리얼리티

광고대행사 TBWA코리아 이상규 부장은 “패러디 광고는 소비자에게 익숙해져 있는 작품을 활용하기에 대중의 인지도나 선호도가 이미 담보됐고, 그만큼 안정성도 확보돼 있다. 몇 번 노출하지 않아도 효과는 매우 크다”고 말했다.최소의 광고비용으로 최대의 광고효과를 낸다는 점에서는 효과적http://blog.naver.com/ogilvy572/120100727903패러디 한 장면이 상품의 이미지와 안 맞거나 영화 등에서 큰 흥행을 보지 못 한 것 이나아직 패러디 장면을 이해 못

광고캠페인의 또 다른 성공 신화를 만들어 감박카스 향후 전망박카스 광고전략독특한 광고 노출 효과효과적인 노출 극대소비자들의 높은 광고 수용성스포츠가 주는 긍정적인 이미지스포츠 마케팅을 통한 광고의 특수성경쟁사간 우위왜 스포츠마케팅인가삼성 스포츠마케팅핵심 커뮤니케이션 수단삼성 그룹의 글로벌 스포츠 프로젝트삼성의 기업 철학과 가치의 이해를 돕는 중요한 커뮤니케이션 도구스포츠를 통해 세계시장을 장악한다는

한 나라는 한 가지의 문화특성으로 구분 4. 오래됨 60년대에 만들어짐.다국적기업은 문화를 잘 이해하여 경영환경에 악영향이 없도록 해야 한다. 상대방의 문화적 차이를 인식하고 이해하여 기업 내부 사람들간의 관계가 좋아지도록 이끌어야 한다. 또한, 다국적기업은 그 문화의 가치체계와 규범에 적응할 필요가 있다. (예 현지인 고용), 본국 중심적 사고 방식과 행동을 주의해야 한다. 문화가 경쟁우위 창출의 원천이라는 것을 잊지 말아야 한다.30

광고를 그 목표에 따라 몇 가지 유형으로 나누어 보는 것이 좋을 것이다. 첫째 기업광고들 중 가장 흔한 유형은 일반대중으로 하여금 기업에 대해 호감을 갖게 함으로써 회사가 기업활동을 수행하는 데에 유리한 환경을 조성하려는 광고이다. 사실 어떤 회사나 조직이 자기들이 맡고 있는 경제적 또는 사회적 역할을 일반 대중이 충분히 이해하고 긍정적인 이미지를 갖도록 할 수 있다면 그로부터 얻을 수 있는 이익은 막대하다고 하겠다. 우선 그 기업

이미지를 심고 갖고 싶다는 욕망을 불러일으킨다. 이것은 대부분 기업 마케팅의 일환으로서 의도적으로 이루어진다.PPL광고는 광고료를 받고 영화나 드라마에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발등에 특정회사의 상품 또는 기업 이미지를 배치하여 광고효과를 얻게 하는 것으로 영화의 현실감과 브렌드의 리얼리티를 살려내게 한다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중