[광고론] 한국 TV광고 속 남성이미지의 변화

속에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 매체 전략이다. 매체 전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체 전략을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 특성 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217.1. 장점(1) 거대한 수용자

미디어 문화와 성- TV 광고 속에 나타난 성; 분석과 이해--차례- 들어가며 1. 광고란 무엇인가2. 광고 매체로서의 TV3. TV 광고 환경의 경쟁 심화 4. 성을 활용한 광고의 증대본론 Ⅰ1. Sex appeal AD 유형1 - 특정 혹은 전 신체부위의 부각 유형2 - 삽입 이미지의 사용유형3 - 청각의 사용과 COPY들sex appeal AD 비판 2. Gender appeal AD유형1-gender로서의 남성유형2-gender로서의 여성Gender appeal AD 비판 본론 Ⅱ Ⅱ - 1 NEW TREND의 등장1. Sex code의 변화 a. 제 3의 성 등

이미지를 전달하고 있다. 6. 광고를 통한 브랜드의 이미지의 형성보다는 소비자를 대상으로 한 즉각적 반응을 유도하는 판매촉진 (sales promotion)을 목적으로 하는 광고를 찾으라. 까르푸 대박펑펑페스티벌 CF 1.2.3 편 TV광고 속 숫자와 매장 포스터 속 숫자를 더해 응모하는 방식의 페스티벌을 광고하고 있다. 이 CF는 소비자로 하여금 페스티벌에 참여하면 경품이라는 인센티브를 받을 수 있다 알린다. 매장 속 포스터 내 숫자를 알기 위해서는 소비자는

광고대행사1) 광고대행사란?2) 광고대행사의 기능3) 광고대행사 선정4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사6) 보충조직과의 협력7) 광고대행사의 역할과전망8) 세계적인 광고대행사 1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한민희)-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌

공익광고 이미지 유형에 따른 수용자 반응과 목 명 : 커뮤니케이션과 영상매체제 출 일 : 2004년 5월 24일담당교수 : - 목 차 -Ⅰ. 들어가며Ⅱ. 이론적 배경Ⅲ. 분석틀Ⅳ. 분석 및 결과Ⅴ. 결론Ⅰ. 들어가며문제의 제기 및 연구 목적대부분의 사람들이 “우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다”라는 말을 한번쯤은 들어보았을 것이다. 그만큼 광고는 이미 제품을 팔고 브랜드 이미지를 형성하는 역할을 넘어 우리의 사고방식에 영향을 줄만큼 중요한