[광고론] 청바지 `버커루진` 광고기획론

광고에 재현된 여성화된 남성 이미지 연구』정지윤. 언론홍보영상학과 이화여자대학교 대학원, 2007『소비자본주의 사회의 여성과 남성』 이영자 서울 나남출판사 2000『30대 미혼남성의 라이프스타일 유형과 결혼관』 장지원 이화여자대학교 교육대학원 : 가정과교육전공, 2007.『결혼 적령기 남녀의 배우자 선정 조건 : 서울을 중심으로』 백남희 이화여자대학교 교육대학원 교육학전공 교육심리분야 1987 『대학생들의 이성교제실태 및 결혼관에 관

BACCHUS-F아름답조 - 박카스광고론 report박카스 광고 어떻게 만들 것 인가?조 명: 제출날짜: 2005.1.7담당교수: 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 동아제약 연혁2. 환경분석(1) 시장분석(2) 소비자분석(3) SWOT 분석3. 마케팅 분석(1) 4P Mix(2) STP 분석4. 경쟁사 비교분석 - 비타5005. 박카스 광고 분석6. 광고전략(1)광고 목표(2)광고 타겟(3)광고 컨셉트(4)크리에이티브 컨셉트(5)표현 전략(6)스토리 보드(7)매체전략 및 예산Ⅲ. 결론1. 박카스의 미래2. 에필로그

광고들을 조사해 보았다. 왜냐하면 과거에 방영되었던 광고는 이미 누군가에 의해 분석되었을 수도 있고, 현실과 동떨어진 타학문과는 달리 광고론은 현실에 적용하기 위한 실용학문이라고 생각되었기 때문이었다. 이런 논의 끝에 결국 최근 ‘사랑한다면 하루 세 번.’이란 카피로 주목받고 있는 서울우유 광고를 최종 사례분석의 대상으로 결정하였다.Ⅱ. 본 론서울우유의 광고에 대해 단순히 내용만을 보고 광고 기획의도, 광고 컨셉, 포지셔닝,

광고와 텔레비전광고의 효과 비교, 한국언론재단, 2001.김동준. 공익광고의 위협소구에 따른 효과연구 : 교통질서 캠페인을 중심으로, 成均館大學校 , 2001. 김정탁. 설득의광고학 169, 나남, 1990. 박용원. 광고 아이디어 발상 : 눌러라, 찾아라, 튕겨라 , 안그라픽스, 2004.박현수. 광고매체기획론 957,나남출판, 2003.박혜숙. 광고카피의 문학적 기법 : 응용문학으로서의 광고 카피론, 건국대학교출판부, 2002.장대련, 한민희. 광고론, 학이사, 2000.이명천 외. 글

광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체 전략을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 특성 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217.1. 장점(1) 거대한 수용자 규모 TV는 높은 보급률로 인해 거의 모든 사회 계층과 세대, 그리고 전 세계의