[기업과 경영] 코스트코 양재점의 마케팅 전략 분석 및 개선방안

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2011.09.30 / 2019.12.24
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목차: 목 차

1 . 서론
(1) 기업소개
• 사업정의
• 기업연혁
• 경영철학 및 방침
(2) 기업선정이유
2 . 본론
(1) 상황분석
• 코스트코의 국제경영전략
• 유통환경분석
• 경쟁분석: 경쟁사분석/자사분석
• 고객분석: 시장분석/고객분석
• SWOT 분석
(2) 마케팅 전략
• STP(Segmentation, Targeting, Positioning)분석
• 7P Mix
• 주요 마케팅 전략
(3) 재무적 성과
3 . 결론
(1) 향후전략 및 개선방안
(2) 맺음말
4 . 참고자료

본문내용: • 경영철학 및 방침
①경영철학
코스트코의 경영 철학은 단순하다. 비용을 낮추고 그만큼의 이익을 회원님들께 돌려드린다는 것이다. 코스트코의 수많은 회원 기반, 대규모의 구매력과 끊임없이 효율성을 추구하는 회사의 욕구가 결합해 회원들에게 가장 좋은 가격을 제공하는 계기가 된다.
②경영방침(COSTCO비젼)
미국의 창고형 할인매장인 코스트코는 최적의 6가지(SIX RIHTS)라는 독특한 회사방침을 가지고 있다.
- SIX RIHTS
1) 최적의 가격 (RIGHT PRICE)
경쟁업체의 상품가격이 코스트코보다 더 낮은 것은 없는지의 여부가 매일 체 크 돼야 한다. 따라서 코스트코의 바이어가 상품구매시 최저의 가격으로 직접 구매 할 수 있도록 뒷받침해 줘야 한다.
2) 적정한 상품기획 (RIGHT MERCHANDISE)
고객이 원하지 않는 상품을 갖고 있는 것은 없는지, 고객이 원하는 상품이지 만 갖고 있지 않은 것은 없는지에 대해 생각하면서 회사가 판매를 위해 매장 에 진열해야 할 상품 내용을 항상 알고 있어야 한다.
3) 적정한 시간 (RIGHT TIME)
매장의 재고나 과부족상태가 발생하지 않도록 상품 발주 및 인도기간을 항상 점검하고 통제해야 한다.
4) 적정한 장소 (RIGHT PLACE)
상품의 진열상태가 판매의 극대화를 이룰 수 있도록 살아 있고 생동감이 있 으며, 흥미진진하게 배치 돼야 한다.
5) 적정한 품질 (RIGHT QUALITY)
좋은 고객서비스를 제공하기 위해 매장에 적정재고를 유지, 제품의 부족함

참고문헌: < 참고 자료 >

코스트코 코리아
http://www.costco.co.kr/
코스트코
http://www.costco.com/
네이버 위키백과
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%BD%94%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EC%BD%94
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%99%88%ED%94%8C%EB%9F%AC%EC%8A%A4
네이버 블로그
http://blog.naver.com/hyumba2?Redirect=Log&logNo=140022836983
http://blog.naver.com/g_u_s_gus?Redirect=Log&logNo=140118863198
http://blog.naver.com/77mura11?Redirect=Log&logNo=90107119456
델코 http://www.delco.co.kr/pages/sub4_01.htm?db=rec1&page=1&part=&word=&sort=&id=442&type=read
http://www.delco.co.kr/pages/sub4_01.htm?db=rec1&page=1&part=&word=&sort=&id=439&type=read
이마트
http://emart.shinsegae.com/
[스포츠서울닷컴 | 오세희 기자]2011.04.05 11:26 입력 : 2011.04.05 17:15 수정
http://news.sportsseoul.com/read/economy/930587.htm
ukopia.com Copyright ⓒ 2006~2011 uKopia Inc. All rights reserved; 무단 전재 및 재배포 금지
http://www.ukopia.com/ukoCorner/?page_code=read&uid=130553&sid=51&sub=66-69
전자공시시스템
http://dart.fss.or.kr/

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