광고유형에_따른_제품관여도에_관한_연구

볼 수 있다(Lutz, 1991). 참고자료김어진(2009). 패키지디자인의 주변단서가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구- 막걸리 브랜드를 중심으로-. 홍익대학교 대학원 석사학위 논문.김영갑․김예주․조현수(2013). 외식 소비자의 MSG 허용범위와 사용량 인식이 구매의 도에 미치는 영향. 『외식경영연구』, 16(1), 241-258.김사업․김광지․박기용(2012). 외식기업의 사회적 책임이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향. 『외식경영연구』, 15(5), 7-30.

광고와 TV광고의 융합현상이다.인터넷시장은 이미 1억이 넘는 사용자들을 자랑하고 있으며 이에 따른 전자 상거래의 규모 역시 현재 약 12억 달러에 육박하고 있는 실정이다. 이렇게 본다면 인터넷시장 역시 제품광고에 있어 가장 큰 동질적인 시장이라고 볼 수 있다.이와 같은 사실에 입각해서, 본 연구는 기존의 매체에서도 가장 효용도가 높았던 TV광고와 인터넷광고의 효과대비를 JUNE’광고를 통해 개별적으로 알아보고 또한 ‘JUNE’광고를 홍보함

스포츠 스타의 광고효과 (설문지 별첨)목 차I. 문제 제기II. 이론적 배경1. 광고의 속성 및 광고 효과(1) 모델의 신뢰성과 광고 효과(2) 모델의 매력성과 광고 효과 (3) 모델의 전문성과 광고 효과 2. 관여도에 따른 광고 모델 효과III. 연구문제 및 가설IV. 연구방법1. 조작적 정의1) 스포츠 스타의 선정2) 제품의 선정3) 스포츠관여도4) 광고의 효과5) 광고의 유형6) 제품의 유형2. 가설의 검증 및 연구진행1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)2) 본 조

제품의 관여도를 나누기 위한 것으로 총 5개의 문항(이 제품은 나와 관계가 있다. 이 제품은 나에게 의미가 있다. 이 제품은 나에게 중요하다. 이 제품에 대한 정보를 관심 있게 알아보곤 한다. 이 제품에 대한 내용을 주의 깊게 보곤 한다.)으로 총 17개의 제품에 대한 5점 척도로 관여도 조사를 실시 하였다. 위의 설문의 내용은 2008년에 이혜경씨가 논문(※이슈광고의 유형과 관여도에 따른 광고 효과 연구)에서 사용한 것으로 Cronbach’s Alpha 값 .939로 타당

관여도 차이에 따른연구.따라서 음악이 각각의 변수에 긍정적 혹은 부정적 효과를 미친다는두 가지 차원의 구분이 아닌, 관여의 높고 낮음에 따른 관계의 차이. 1. 광고태도에 관한 Park 의 “음악의 적합도” 연구 (1991)사용된 음악이 얼마나 광고에 적합 한지에 따른 주관적 특징이 광고 태도에 직접적인 영향을 미친다. 2. 상표태도에 관한 Park과 Young의 연구(1986)“광고에서 소비자가 인식하는 관여 수준 및 유형에 따라 배경 음악이 상표태도에