[광고론] 미스터 도넛 광고전략

미스터 도넛 등 유통사업이다. 유통사업 같은 경우에는 소비자들의 잦은 욕구 변화, 빈번한 경쟁자의 전략 변화, 정부의 규제 변화, 신제품 잦은 출현 등과 같이 환경 요소들이 자주 변하기 때문이다. 즉 “환경이 동태적이다”라고 말할 수 있는 것이다. GS리테일이 1995년 WTO체제의 공식출범으로 대기업들의 신규참여와 점포를 여러개 사들여 상권 경쟁을 하고 또한 외국 기업까지 진출하면서 유통업계들이 경쟁을 하기 시작했다. 급격히 변화하는 시기

Dunkin Donuts의Repositioning 전략- 광고론 13조 기말 보고서목 차Ⅰ.마 케 팅 환 경 분 석p.본문 13-1 1.외 부 환 경 분 석p.본문 13-1 1)인구 통계적 환경2)기 술 적 환 경3)정 치 법 률 적 환 경4)사 회 문 화 적 환 경5)경 제 적 환 경6)소 비 자 분 석2.경 쟁 자 분 석 (SWOT)p.본문 13-2 3.내 부 환 경 분 석p.본문 13-5 1)성 과 분 석2)지 리 적 위 치 분 석3)조 직 분 석4)원 가 분 석5)기 존 전 략 의 평 가4.자 사

전략 : 신선한 도넛과 맛있는 커피소비자 기호에 맞춘 다양한 종류의 도넛 개발Price다양한 가격Place프랜차이즈 형태의 운영 전국 320여 개의 매장을 갖춘 유통망계속적인 점포 확보 노력 중Promotion유명연예인을 이용한 활발한 매체광고 커피를 강조하는 TV광고, 판촉홈페이지 이벤트를 통한 방문객수 증대 노력경쟁사분석-던킨도넛AnalysisCompany▶CompetitorConsumerSWOTGoal ConceptStrategyExecutionExpectation1분기2분기3분기4분기동부20.4 27.4 90 20.4서

전략 (SWOT, STP,4P)-광고전략-성공경영 전략 분석-던킨도너츠 매장 내 키친 형성, 카페형 형성,이벤트-문제점& 대책방안●던킨 도너츠와 크리스피 도넛 비교정리●설문조사●출처선 정 동기현재 우리나라에 있는 도너츠 브랜드는 던킨도너츠, 크리스피크림, 팔래스 도너츠, 미스터도너츠 등 여러개가 있지만 그 중에서 우리나라에가장먼저 도너츠매장을 열어 시장 점유율 1위업체인 던킨도너츠와 우리나라에 들어온지 얼마 되지 않아 급속한 성

도넛을 전문적으로 파는 매장이 많이 늘었다. 그 선구 주자를 한 기업이 바로 ‘던킨 도너츠’라 할 수 있겠다. ‘던킨 도너츠’는 도넛 시장에 있어서 선구자로 매체를 다양한 광고와 많은 수의 프랜차이즈 매장을 줌으로 인하여 현재 우리나라 도넛 시장에서의 점유율 1위를 달리고 있다. 그 뒤를 이어 도넛 시장을 뛰어든 브랜드로서는 ‘크리스피크림 도넛’과 얼마 전에 우리나라에 들어온 ‘미스터 도넛’이 있다. 세 브랜드 모두 체계적인 프랜차