[국제경영학] Citibank 씨티그룹 국제경영전략

국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게

경영전략적 측면에서의 강점은 먼저 싸이더스HQ와의 전략적 제휴를 맺어 공동의 파트너십으로 운영하고 있다는 점이다. 이로 인해 톱스타인 한예슬을 모델로 기용할 수 있었고, 이런 스타마케팅을 통해 빠르게 카페베네를 알릴 수 있었다. 또 이러한 스타 마케팅으로 해외 진출 도모를 추진하고 있다. 또한 카페베네는 각종 유명 드라마 및 시트콤 등 언론 매체의 간접적 광고 전략인 PPL 방법으로 대중들에게 친숙한 이미지를 갖게 하고 긍정적 광고 효

씨티뱅크가 성공할 수 있었던 이유를 우수하고 야심적인 여성들을 재빨리 고용하고 교육시켜 활용했기 때문이다하고 단정짓고 있다. 은행특성상 여성 특유의 섬세함과 감성적 능력을 활용할 수 있는 업무가 많기 때문이다.③씨티은행의 인사관리에서 특징적인 것은 being an employer of choice around the world라는 인적자원관리의 목표아래 가장 우수한 인재 가운데서 사원을 채용하여 국제적인 경영간부를 선발하고 가능한 젊었을 때부터 코스모폴리탄(cosm

국제시장에서 도태되지 않는 노력이 필요하며 엘도라도를 개척하는 도전정신은 필수이다. 비즈니스에는 리스크가 따른다. 개도국 시장은 더 위험하고 한국 금융회사들은 경험도 많지 않다. 다만 무작정 장밋빛 청사진을 제시하는 것도 안 되겠지만 지레 포기하는 것은 더 큰 문제다. 우리는 이 시점에서 부상하는 엘도라도. 이슬람금융을 활용하여 이를 디딤돌 삼아 금융한류로의 도약을 꾀하는 전략을 취해야 할 것이다.참고문헌• 인터넷 연합뉴스

전략 컨설팅회사’로 꼽히는 맥킨지, 보스턴컨설팅그룹, 베인&컴퍼니가 모두 진출해 있다. ▽맥킨지=올해 설립 80주년을 맞은 맥킨지는 1991년 서울사무소를 설립했다. 경영학석사(MBA)들이 가장 선호하는 컨설팅회사로 GE와 함께 기업의 최고경영자(CEO)를 가장 많이 배출한 회사로도 유명하다. 한국에는 파트너 10명을 포함해 100여 명이 근무한다. 성낙양(成洛陽42) 야후코리아 대표와 장윤석(張允碩39) 마스타카드 코리아 대표, 소버린과 SK의 싸움을 진