[패션마케팅] 스포츠웨어 -나이키

나이키, 아디다스 등하위권 브랜드의 위축과 합병2008년 베이징 올림픽의 영향 - 스포츠에 대한 국내외적 관심촉진소비자 변화 주5일 근무제 확산 : 라이프 스타일 변화Well-being 열풍 : 운동에 관심 증대스포츠 시장 규모 확대소비자의 인식의 변화 : 스포츠 웨어 = 패션 새로운 Style의 시작패션아이템으로의 인식 전환스포츠 웨어가 하나의 트랜드화 됨- 국내 스타 영향기능적인 면에 패션을 더함연예인일반인경쟁사 마케팅 방향

스포츠 스타에게 투자하는 비용 연 1억 달러- 농구 미 프로농구 정규 멤버 중 60%가 나이키와 용품 계약을 맺음- 축구 호나우도와 호나우딩요 등 톱스타를 광고모델로 활용브라질 국가대표팀의 공식 후원자로서 자금과 용품을 후원3. 나이키의 마케팅 전략 광고의 성공 ＊ 테니스 (로저 페더러 , 나달), 야구 (박찬호), 육상 (아사파 포웰)＊ 골프 - 무명의 타이거 우즈를 후원한 결과 그의 화려한 등극에 힘입어 단숨에 골프웨어 1위＊ 농구마이클

패션 등. 스포츠 웨어가 캐주얼이나 정장처럼 하나의 비중있는 부분으로 자리 잡고 있다. 그러나 이러한 상황에서 우리나라의 브랜드의 실정은 참담하기만 하다. 주위를 어느 곳을 둘러보아도 10대에서 20대가 입고 있고 신고 있는 그들이 가장 선호하는 브랜드는 나이키, 아디다스, 퓨마 등 해외 브랜드가 독점하고 있는 것이다. 이들 브랜드는 가격대가 비싸지만 브랜드 인지도, 제품의 디자인, 마케팅 등을 앞세워 결코 뒤떨어지지 않는 품질을 가지고

패션 등. 스포츠 웨어가 캐주얼이나 정장처럼 하나의 비중있는 부분으로 자리 잡고 있다. 그러나 이러한 상황에서 우리나라의 브랜드의 실정은 참담하기만 하다. 주위를 어느 곳을 둘러보아도 10대에서 20대가 입고 있고 신고 있는 그들이 가장 선호하는 브랜드는 나이키, 아디다스, 퓨마 등 해외 브랜드가 독점하고 있는 것이다. 이들 브랜드는 가격대가 비싸지만 브랜드 인지도, 제품의 디자인, 마케팅 등을 앞세워 결코 뒤떨어지지 않는 품질을 가지고

마케팅에 이어 이들을 타깃으로 한 르까프런던 라인을 출시하는 등 달라진 모습을 선보였다. 또 유통망 정비를 통해 매출 효율화에 중점을 두면서 12% 가량 신장했다. 또 과거 패션 스포츠로 시장에 센세이션을 불러 일으켰던 ‘휠라’는 지난 상반기 물량에 집중하면서 매출이 크게 상승했다. 특히 ‘휠라’는 백화점 매출에서 ‘나이키’와 순위 경쟁을 벌일 정도로 마켓셰어가 상승, 과거 명성을 어느 정도 회복했다. ‘헤드’ 역시 의류 부문에서 큰