홈플러스&이마트 마케팅전략 및 사례

이마트 중국 진출 연혁(6) (7) SWOT 전략 분석 (8) 상해 E-mart의 경쟁 우위※ 참고: 맥킨지가 E-mart에 지적한 수정요망 사항5. 상해 E-mart의 중국 진출 전략(1) 현지화․•차별화 마케팅 전략(2) 인사관리 전략(3) 현지화 전략 사용 이유6. 중국 진출 결과 및 과제(1) 중국 진출의 의의 및 효과(2) 향후 중국 환경 예측과 대응 전략7. 평가※ 참고문헌 / 참고사이트1. 기업 선정이유기업의 해외 진출 사례를 알아보고 해외진출의

- 목 차 -Ⅰ. 이마트 기업 및 브랜드 소개Ⅱ. 이마트의 진출배경 및 성과1. 진출 배경2. 진출 성과Ⅲ. 이마트의 경쟁사 분석Ⅳ. 이마트의 마케팅 전략 분석Ⅴ. 이마트의 SWOT 분석1. 강점(Strength)2. 약점(Weakness)3. 기회(Opportunity)4. 위협(Threat)Ⅵ. 이마트의 4P‘s 분석1. 제품(Product)2. 가격(Price)3. 유통(Place)4. 촉진(Promotion)Ⅶ. 이마트의 성공요인 분석1. 고객 지향적 마케팅2. 요지 선점3. 선진화 된 시스템4. 최저가 전략 5. 표준화 된 건축6. 신선제품

이마트가 취하고 있는 노력과 마케팅 전략, 경영 혁신 사례를 바탕으로 한 향후 계획에 대해 조사해 보고자 한다. 4. 이마트 브랜드 인지도(BSPI) http://www.brandstock.co.kr/bstion/bstiran/bstiran01.html?viewflag=Y&titleid=15&typeid=015&termflag=D 대한민국 브랜드스타는 BSPI(BrandStock Power Index)에 의해 선정.* 알고있는 모든 브랜드를 체크하는 보조 인지율 부문을 보면 E-Mart가 82.3%로 가장 높은 인지율을 보였고 다음으로는 최근 홈에버 인수로 전망도가 금 상승한 홈플러스

이마트 창동점을 시작으로 할인점의 시대가 열리게 되었다. 1996년 유통시장이 완전 개방됨에 따라 외국 업체들의 국내진출 (월마트, 홈플러스, 까르푸, Costco Whole Sale등)이 활발하게 되었다. 할인점의급성장에 따라 유통계는 백화점과 할인점의 양자 구도를 형성하게 되었고, 다점포화 전략의 추진으로 서울지역에서 각 지방으로 점포의 확산이 이루어졌고, 수많은 기업이 유통산업에 신규 참여하여 시장경쟁은 치열하고 복잡한 경쟁양상을 보여주고 있

이마트는 그것을 그대로 보상해 준 사례가 있다. 그 후 그러한 교환/환불에 대한 요구는 없었지만 이마트에서는 언제나 반품이 가능하다는 신뢰가 만들어지고, 별다른 비용의 발생 없이 더 많은 고객이 찾게 되는 계기를 효과를 갖게 된 것이다. 이러한 서비스마케팅을 통한 고객만족경영을 성공적으로 이룩함으로써 세계적으로 유명한 대형할인마트인 월마트, 까르푸, 홈플러스 등의 강력한 경쟁상대보다 더 높은 차별적인 서비스를 부각시킴으로써