[국제경영] 엔씨소프트(NC SOFT) 아이온 터키 온라인 게임 해외진출전략
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- 목차
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1. <기업 / 상품 소개>
1-(1). NC SOFT 현황
1-(2). 아이온
2. <터키 환경 분석>
2-(1). 개괄적 환경
2-(2). 터키의 경제적 환경
2-(3). 터키의 법률적/문화적 환경
3. <터키 온라인 게임 산업 분석>
3-(1). 터키 IT 산업 동향
3-(2). 터키 온라인게임 시장
4. <터키 온라인 게임 유저의 특징과 구매성향>
4-(1). 터키 온라인 게임 유저의 특징
4-(2). 터키 온라인 게임 이용 성향에 따른 구분
4-(3). PC방 이용현황
4-(4). 결론
5. <경쟁자 분석>
5-(1) 터키 인기 온라인 게임 분석
6. <목표시장 및 해외시장 진입전략 설정>
6-(1). 터키 온라인 게임 시장
6-(2). 진입 시기
6-(3). 진입 전략
6-(4). 진입 방식(Entry mode)
7. <터키 현지법인 조직도 / 급여>
7-(1). 터키 현지법인 조직도
7-(2) 조직 구성과 급여, 인사관리
8. <마케팅 전략>
8-(1). SWOT 분석
8-(2). Segmentation
8-(3). Targeting
8-(4). 4P’s strategy
8-(5). Positioning
9. 목표 MS 및 <추정 손익계산서>
※별도 첨부 : 보고서 참고자료 출처
- 본문내용
-
3-(2). 터키 온라인게임 시장
① 온라인 게임 시장 현황
터키 전체 인구는 약 7,700만 명인데 반해, 인터넷유저는 약 1,615만 명, 온라인게임 유저는 약 534만 명으로 아직 시장 형성 단계이자 2000년대의 한국 상황과 유사하다고 볼 수 있다. 그러나 터키는 그 경제성장 속도나 인프라 성장 속도를 볼 때 추후에는 매력적인 시장이 될 수 있을 것이라고 예상되며, 이는 최근 몇 년간 급성장을 하고 있으며, 성장 잠재력도 아직 풍부하다는 점에서 더욱 확신할 수 있을 것이다. 마지막으로 터키의 온라인 게임 시장 수익은 2004년부터 지속적으로 증가하였고 앞으로도 계속 증가할 것으로 보인다.
<표> 터키 인터넷 유저 / 온라인 게임 유저 추이 <표> 터키 온라인 게임 매출 추이
위의 표를 참고 했을 때, 2004년부터 2010년까지 6년 동안 약 30배 이상의 성장률을 보일 것으로 예상된다. 온라인게임 유저의 유입에 중요한 요소로 작용하는 인터넷 유저의 경우 지속적으로 증가하는 모습을 보이고 있다. 이와 더불어 온라인 게임 유저도 인터넷 유저에 비해서는 상대적으로 낮지만 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 터키의 온라인게임 매출액은 급격히 증가하는 반면 온라인 게임 유저의 증가는 완만한 것은 두 가지로 해석할 수 있는데, 하나는 터키 유저 1인당 게임에 지출하는 비용이 증가하고 있다는 것과, 다른 하나는 미등록 PC방이 활성화되어 정확한 유저 집계가 이루어지지 않는다는 것이라고 할 수 있다.
② 주요 온라인게임 분석
먼저 터키 인기 게임 리스트 내 온라인 게임 대 콘솔 및 pc 게임 비율을 살펴보면 38 대 62로 나타나고 있으며, 이는 곧 아직 터키 게임 산업 전체에서는 온라인 게임의 비율이 낮다고 할 수 있다. 그러나 온라인 게임의 인기는 점점 높아지고 있으며 앞서 보았듯이 온라인 게임 산업의 성장을 뒷받침해 줄 IT 인프라도 급속하게 성장하고 있으므로 점유율은 향상될 것으로 전망된다.
현재 인기를 끌고 있는 온라인 게임의 장르를 살펴보면 MMORPG와 스포츠 및 액션 등 매우 활동적인 게임이 인기를 끌고 있으며, 전체 장르로 보았을 때 인기 게임 순위는 전략, 스포츠, MMORPG, 레이싱, 액션 순이
- 참고문헌
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※별도 첨부. <보고서 참고 자료 출처>
- NC소프트 홈페이지
- NC소프트 공시 재무제표 / 사업보고서
- 신흥게임시장 전망 세미나 ‘터키 온라인 게임산업 현황 및 전망
- 한국콘텐츠진흥원 ‘러시아․터키 온라인 게임 시장 동향 보고서’
- 취업 카페 ‘취업 뽀개기’
자료평가
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