GAP 마케팅전략(영문)

마케팅 전략1. 외부 마케팅 전략항공사 마케팅은 항공사 운영의 방향 결정에 주도적 역할을 하는 위치를 차지하며, 항공 여행자와 항공운송시장에 대한 분석을 통한 마케팅 환경 파악이 전제되어야 한다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 환경의 항공운송업에 미칠 영향을 식별하여 위험을 피하고, 기회를 이용하도록 하기 위함이다. 이러한 전제하에서 마케팅 환경을 고려하여 전략 수립해야 한다. 일반적으로 마케팅 환경 요인주8) 채서일, 마케팅,

마케팅활동을 계획하고, 각종 실천방안들을 수행할 필요가 있다. 따라서 현재 우리 나라 항공사가 항공시장 진입시기에 따른 우위에서 비롯된 전략적 마케팅 수행전략을 파악하는 것은 향후 항공사가 경영전략을 수립할 때 많은 영향을 미칠 것이라고 생각된다. 현재 국내외 항공시장의 변화추이를 이와 관련된 문헌연구를 통해 알아보고 국내 항공시장에서 두 복수 민간항공이 선발기업과 후발기업으로서 경쟁적 우월성을 가지기 위해 어떠한 마케

전략적제휴(collaboration) 마케팅을 통해 성공사례로 꼽히는 기업 중 하나인 ‘Uniqro(유니클로)’에 대해 어떤 기업과 어떻게 collaboration을 하였고 어떠한 성과를 올렸는지 알아보았다.(1) Uniqro와 Uniqro의 성장‘Uniqro’는 유니크 클로징 웨어 하우스(Unique Clothing Wearhouse)의 약자로 독특하고 다양한 의류창고라는 뜻을 갖고 실용적이면서도 다양한 의류들을 비교적 저렴한 가격에 판매하고 있다. 야나이 다다시 사장이 일본의 GAP을 꿈꾸며 지난 84년 6월에 일

전략적제휴(collaboration) 마케팅을 통해 성공사례로 꼽히는 기업 중 하나인 ‘Uniqro(유니클로)’에 대해 어떤 기업과 어떻게 collaboration을 하였고 어떠한 성과를 올렸는지 알아보았다.(1) Uniqro와 Uniqro의 성장‘Uniqro’는 유니크 클로징 웨어 하우스(Unique Clothing Wearhouse)의 약자로 독특하고 다양한 의류창고라는 뜻을 갖고 실용적이면서도 다양한 의류들을 비교적 저렴한 가격에 판매하고 있다. 야나이 다다시 사장이 일본의 GAP을 꿈꾸며 지난 84년 6월에 일

전략과 국제마케팅- 수출은 기업의 국제화과정 혹은 해외시장진출시 가장 먼저 선택되는 국제사업형태- 여타 국제사업활동들과 비교해 유형자산(재화)가 국제간 이전대상이 되는 자산이라는데 특징1. 해외시장 진입유형의 선택- 기업의 해외시장 진입유형은 크게 수출방식, 계약방식, 직접투자 방식으로 나누어 짐- 해외시장 진입유형의 선택을 위해서는 다음과 같은 요인들이 고려되어야(교과서 참조)- Rugman의 진입유형 선택 모형- 동태적인 진입