광고로 배우는 아이디어 발상법

광고 문안에 대한 언어학적 연구, 중어중문학 28집.박현주(1998), 딱정벌레에게 배우는 광고발상법 폴크스바겐 비틀 광고신화, 나남출판.신용삼(1996), 세계기업의 빛나는 광고캠페인, 서울미디어.이현우(1998a), 광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구, 광고연구 40, 한국방송광고공사.(1998b), 광고와 언어, 커뮤니케이션북스.陳望道(19321989, 修辭學發凡, 臺北:文史哲出版社.崔希亮(1997), 漢語熟語 中國人文世界, 北京語言文化大學出

광고에서 시작하여 광고에서 끝난다. 우리가 매일같이 듣고 보는 TV와 라디오, 신문과 잡지의 면면을 장식하고 있는 것이 광고이다. 도처에 차고 넘치는 광고 속에서 평범한 카피는 무관심을 넘어 오히려 짜증을 자아낸다. 심지어 지루함을 견디지 못한 소비자에게 ‘도시락 세례’를 받을 수도 있다. 마정미(2000)의 도발적인 광고 비평서 를 상기하라.반면에 아이디어가 넘치는 광고는 보거나 듣는 사람의 상상력을 자

광고 멘트를 외우고 자주 대화 속에서 재미있게 사용하기를 좋아하며, 광고, 영화 등 미디어에 관심이 많음. ‘대중문화 속 과학 읽기(보드앵 밴 라이퍼)’를 통하여 영화나 광고, 소설, 만화 같은 대중문화에서 과학이 왜곡되거나 과장되게 표현 되는 경우가 많지만 그러한 대중문화라 할지라도 사람들에게 재미와 흥미를 주고 삶의 활력소를 제공하고 있다는 긍정적인 면을 다시 생각하는 기회를 갖게 됨.37. (2학기) 과학 교과서에 대부분 서양 과학자

아이디어를 가진 사람은 괴짜다. 그것이 성공할 때 까지는”- 마크 트웨인 -“처음에는 엉뚱한 것으로 보이지 않는 아이디어라면 희망이 없는 것이다.”- 아인시타인 -Ⅵ. 아이디어와 발상기법고든(Gordon)이 만든 아이디어 발상법의 하나로 추상적인 사고법이다, 가령 초콜렛을 한 단계 더 추상하면 과자가 되고 과자는 음식물로 생각된다, 이처럼 초콜렛을 개량하려면 초콜렛으로 생각하기보다 과자라고 생각하거나 음식물이라고 생각해서 더 많은

아이디어들이 꽃 필 수 있도록 만들려는 것이다. 그는 모든 사람들이 자기 자신이 되어 일할 수 있는 공간을 만들 것이다. 사람들이 각기 자신에게 맞는 최적의 속도로 프로젝트를 개발해 갈 수 있도록 최대한 허용해 줄 수 있는 방법을 찾아 지원하고 키워줄 것이다. 궁극적으로 사원들이 각자 온전한 인격체로서 자기 자신을 찾을 수 있게 만드는 것이다. 천하에 물보다 더 유약한 것은 없다. 그러나 단단하고 세찬 것 치고 물을 이기는 것이 없다.