[대중문화론] 대중 문화 속에 나타난 `응시` 개념의 변화-자동차 광고를 중심으로

문화주의 미학과 비평은 미술작품을 비평하거나 전시 하는데에 있어 지배계층이나 전시를 주도하는 사람의 주관적이고 선입견에 의해 어떠한 질문이나 의문없이 단지 감상으로만 받아들여질 수 있음을 말하고 있다. 하지만 다원적 민주주의에서는 각 개인의 다양한 표현과 탈 대중적인 관점, 소수의 권리가 보호받고 존중받으면 다원문화론자의 인식을 높이기 위해 일하는 사람들은 서구 유럽의 남성 우위적 전통이 다른 전통보다 상대적으로 더 가치

문화론자는 사회가 이룬 다원적인 본질을 인정한다.다원문화론자의 인식을 높이기 위해 일하는 비평가와 학자, 미술가들은 서구 유럽의 남성 우위적인 전통이 다른 전통보다 상대적으로 더 가치있다는 가정에 도전하고 있다.다원문화주의 미학과 비평에드거 힙 오브 버즈 Edgar Heap of birds- 윌슨의 작품처럼, 주류 문화가 삭제하고 싶어 하는 역사적 정보를 다시 돌이킴. - 링컨 대통령과 잭슨 대통령의 집행 명령으로 이루어진 교수형, 다코타 인디언

광고문(1) 개념 : 자기를 남에게 알리어 자기의 뜻에 동조시키거나 자기를 인식시키기 위한 글(2) 효과 - 광고주 : 신상품을 선전하여 소비자의 구매욕을 돋굼.- 소비자 : 상품 정보를 입수하여 구매의 방향 설정.(3) 요령 : A I D A 원칙이 있음 ☆ 전기문 - 주의(Attention) : 대중의 관심을 끌도록 - 1인칭 시점 전기 : 자서전, 회고록- 흥미(Interest) : 참신하고 기발한 캐치 워드 - 3인칭 시점 전기 : 전기(주관개입×)- 욕망(Desire) : 대중의 욕구에 부응하도록 열

개념은 ‘언어적 의사소통 능력’의 개념으로 확대되었다. 단순한 언어적 교환이 아니다.⑤ 하임즈(Hymes, 1972) : 의사소통 능력은 상호작용 과정에서, 그리고 사회적 맥락 속에서 적절하게 언어를 사용하고 해석할 수 있는 토박이 화자의 직관적 숙련도이다.❍ ‘언제 말해야 하고 언제 말하지 않아야 하는지, 누구와, 언제, 어디서, 어떤 방식으로 얘기해야 할지를 아는 능력’★⇨ 사회적, 문화적 규칙과 의미를 직관적으로 파악하는 것(사회적, 개인

속적인 존재를 보장 받아왔다. 이러한 인간의 생활 양식을 그리고 생존 방식을 우리는 문화라고 부른다. 문화에 관해서는 다양한 학문의 분야에서 다양한 의미로 개념을 구성하여 연구하고 있지만 이 글에서 문화를 바라볼때는 인간사회의 다양한 담론들과 관계가 투영된 인간사회의 거울로 바라보고자 한다. 다양한 문화의 분야중에서,문화를 배태한 수많은 시대양식들 중에서도 특히 엘리트중심의 문화를 깨고 자본주의의 대량생산 체계에 발