[마케팅전략] 마시는 식초 `CJ미초`의 막걸리를 이용한 크리에이티브 전략

막걸리(국순당 특허기술 개발로 전국유통 가능)3) 제품 분석 – 경쟁사 분석국순당의 4P(4) Promotion- 업계 최초 TV광고 집행  황정음, 윤종신을 통한 젊은 층 공략- 국내 쌀로 만들었다는 점을 부각 수입쌀 막걸리와 차별화- 다양한 매체 이용4) 마케팅 전략 - STP(1) Segmentation연령소비성향라이프스타일20대- 친구들과의 술자리에서 많이 소비- 맛과 가격을 중요시함- 저렴한 제품 선호- 건강보다는 마시는 것 자체를 선호대학생활을 하면서

1조 광고 분석 레포트― 음료 ‘미녀는 석류를 좋아해’ ― 과 목 명 : 광고와 홍보담당교수 : 제 출 일 : 2006년 5월 2일 조원이름 : ♣ 목 차 ♣ ▣ 들어가는 말 Ⅰ. 제품 소개◉ 제품명 및 형태◉ 광고주 소개 ◉ 제품의 특징◉ 국내 시장 동향 Ⅱ. 광고 분석 ◉ 광고 카피와 크리에이티브 컨셉◉ 광고 모델의 캐스팅◉ 광고의 소구점 및 주요 타겟◉ 광고 및 마케팅 전략Ⅲ. 경쟁업체의 광고 분석 ◉ 경쟁업체의 시장 현황 ◉ 경쟁업체의 광고

CJ 제일제당 안에는 CJ이라는 브랜드명을 직접적으로 노출시키지 않고 제품군을 포괄하 는 독자적인 브랜드명을 만들어서 사용하고 있다.그 예로는 백설, 다시다 산들애, 햇반, 해찬들, 스팸, 인델리 등이 있다. CJ 제일제당은 3가지 전략 중에 주로 공동브랜드명 전략을 사용하고 있다.►개별 브랜드명 전략모기업과 공통되는 관련성 없이 다양한 제품 브랜드를 마케팅 하는 전략이다.Ⅲ. 브랜드 확장 전략 정의기존의 회사자산을 이용하여 사업영역

식초의 기능이 널리 알려지면서 모두가 즐기는 4계절 건강음료로 각광받고 있다. 때문에 ‘남녀노소 누구나 부담 없이 즐기며 다양한 용도로 수요가 늘면서 웰빙의 대표음식으로 청정원의 ’마시는 홍초‘가 자리를 굳히게 되었다. 국내 최초의 마시는 과실초로 출시된 홍초가 단시간에 이처럼 인기몰이를 하고 있는 이유로 청정원은 공격적인 시음마케팅과 유통채널의 다변화를 꼽을 수 있다. 청정원은 건강에 관심이 많은 20~40대 여성과 직장인들을

의 기원은 그 원료인 고추의 유입과 관련이 깊다. 고추의 유입에 대한 설은 크게 두 가지로 나뉜다. 중국으로부터 직접 유입되었다는 것과 임진왜란(1592 년)을 전후로 일본에서 전래되었다는 것이 그것이다. 그러나 1613년에 출간된 이수광의 에서 “남만후추는 큰 독(毒)을 가지고 있다. 처음에는 왜국(倭國)에서 들어왔기 때문에 ‘왜개자’라고 했다. 지금은 이것을 심는 일이 왕왕 있는데 술집에서는 그것의 매운 맛을 이용한다”라고 적고