[문화콘텐츠] 영화 `다크나이트` 마케팅(OSMU)성공 사례 분석

문화산업과 마찬가지로 기술과 문화적 콘텐츠가 복합되어 있다.③강한 오락성과 대중성을 가진다.④멀티미디어 산업의 모든 핵심기술이 요구되므로 영화, 애니메이션, 캐릭터 등 큰 경제적 효과를 주변산업에 동시다발적으로 유도한다.⑤벤처적 요소를 많이 가지고 있다(소비 수요의 불확실성이 높고 게임콘텐츠의 판매 라이프 싸이클이 매우 짧음).⑥OSMU - 아케이드 게임을 비디오 게임으로, 비디오 게임을 PC게임으로 즐기는 등 콘텐츠는 그대로

성공전략을 분석하였고, 성정연(2002)은 기술통계학적인 실증분석, 선도기업사례연구, 정부지원정책 및 국제추세분석 등의 3개의 틀을 가지고 콘텐츠 특성중심의 모바일 비즈니스 전략을 연구하였다. 모바일 콘텐츠의 주요 분야인 ‘게임’을 산업적인 관점에서 살펴본 연구들도 최근 몇 년간 활발히 이루어졌다. 김미나(2002)는 모바일게임을 포함한 게임산업과 정책 측면에서 국가혁신체제의 경로의존성으로 인해 국가의 정책 및 산업 등 하부시스템이

콘텐츠의 미래를 읽고나서 평소에 매일매일 쓰고 있고 또 이번 학기에 ‘게임 캐릭터 스토리텔링’이라는 과목을 수강하면서 어렴풋이 배웠던 게임성과 게임 스토리텔링이라는 것의 확장된 거시적인 관점을 가지게 된 기분이 들었다. 어렴풋이 독자 스스로 만들어 내는 스토리텔링, 인터렉티브, 웹, 인터넷이라는 단어들을 토막토막 알고 있었던 나에게 1장부터 13장 까지 거시적으로 하나의 흐름을 가지고 스토리와 내러티브, 또 스토리를 가진 모든

【목차】서론 1. 영화 산업 1) 영화 산업의 특성2) 영화 산업의 구조 본론2. 영화산업에서의 마케팅 1)영화 마케팅 기본요소 4P2)영화 마케팅 환경 분석3. 영화 마케팅 사례 1) 버즈 마케팅 ① 바이러스 마케팅 ② 노이즈 마케팅 ③ 블로그 마케팅④ 서포터즈 마케팅 2) MOT 마케팅 ① 포스터 ② 매체 ③ 버스, 지하철3) 스타 마케팅 4) 복합 마케팅 5) 감성 마케팅 ① 체험 마케팅 ② 오감 마케팅 4. 가상 마케팅 1) 영화선정 2) 마케팅 전략 3) 전

문화상품을 생산함으로써 부가가치를 극대화할 수 있다는 점에서 새로운 마케팅전략으로 주목받고 있다. 한 장르에서의 성공은 다른 장르의 문화상품 매출에도 영향을 끼치게 되는 동시에 인지도를 높이기 위하여 사용되는 마케팅비용을 상대적으로 줄일 수 있다는 장점이 있다. 우리는 영상 산업에 있어서 원 소스 멀티 유즈가 갖는 의미가 무엇이며, 영상 콘텐츠 중에서도영화, 그리고 영화의 다양한 파생 상품 중 게임으로 출시된 사례 분석을 통