[마케팅] 건강음료 사업 계획 및 다이어트 음료시장과 헬스 음료 시장 공략 전략

및마케팅 활동의 부족OT국민소득의 증가-2010년.2만300달러~ 2015년.2만8486달러웰빙열풍-음료의 본질을 넘어 건강+미용거대 경쟁사 출현-미국 스무디브랜드 1위‘잠바주스’ 국내 론칭다양한 건강음료 출시-스무디킹과 비교한 강력한 접근성의 무기SmoothieKing인구통계학적외모& 다이어트 관심구매능력有 20대 여성욕구세분화아름다움&건강&새로운 맛지리적세분화젊은층 유동인구 多마케팅전략 분석목표시장분석시장세분화(Segmentatiom)

음료 – 건강 – 스포츠’라는 연관성을 이용- 마라톤 대회의 스폰서로 나서는 등 - 스포츠와 관련된 프로모션 하고 있다. Place국내 유통 및 판매평택에 드링크 라인 증설 - 생산량을 증가물류 전문 업체인 콜럼버스와 판매대행 계약을 체결- 물류비용을 절감효과골프장 판매 음료 1위 건강이나 레져 활동에 관련스포츠 클럽 등 공략 비타 500을 중점판매세계 시장 진출 미국과 동남아시아 진출일본과 중국 판매계약 맺음 - 조만간 진출계획O b j e

마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 합니다.◈ 기업 및 제품소개 ◈기 업 소 개21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업광동 제약은 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업한 후 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 600여 명 정도이다. 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷하게 일반 의약품, 전문 의약품, 드링크 류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품, 기타 식품 류로 구성되어

및 유통망CJ주식회사도전적이며 창의적인 신제품 출시국내 정상의 식품회사국내 최고의 브랜드고객 신뢰도FatDown2. 내부 분석9CJ와 FatDown건강 식품을 통해 미각의 즐거움 외에 건강한 삶을 찾고자 하는 사람들 증가CJ 식품시장의 높은 인지도 => FatDown이미지,인지도 향상CJ의 다른 사업군과 연계로 다양한 마케팅 가능 – CJ홈쇼핑도전적이며 창의적인 신제품 출시FatDown FatDown2. 내부 분석10 기업의 전반목표 - 시장 분석 1) 기능성 음료시장

시장점유율 극대화마케팅 목표시장점유율의 방어와 이익 극대화선택적 수요의 자극 및빠른 성장률의 유지마케팅 노력초점브랜드의 경쟁우위 확보성숙기 유지제품, 서비스의 확대제품품질보증차별화 전략제품전략모델 다양화시장침투가격개방적 유통가격&유통전략가격할인정책개방적 유통전략의 강화관심과 인지의 구축제품선호형 광고판촉은 감소광고&판촉전략비교광고공격적 판촉환경분석거시적환경․ 건강 중시 풍토근래