현대생활과광고(기말)
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2011.09.02 / 2019.12.24
- 42페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~
강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
- 목차
-
Ⅱ.광고에 대한 과학적 접근
Ⅲ. 마케팅 조사 vs 광고조사
'
'
'
PPL (Product Placement)
- 본문내용
-
Ⅲ.방송매체광고-라디오광고
1.라디오 광고 시급
-TV광고와 마찬가지로 Spot, 프로그램, 시보광고, 특집광고 등이 있다.
-요일 별 차이가 없다.
-3개(A,B,C)의 시급으로 구성.
-AM과 FM의 시급이 동일.
-청취 위주이므로 자막 광고가 없다.
2.라디오 광고의 장점
1)선별성
․수용자 계층의 대한 선별성이 높다.
→특정 수용자 계층에 대한 선별성이 높아, 전문화된 프로그램에 따라 다양한 광고 가능.
예>주부대상의 제품일 경우, 오전 시간대 주부대상 프로그램을 활용. 밤시간대의 청소년 대상.
․프로그램의 전문화를 통해 청취지역과 청취자가 고정적.
→성별, 연령별, 종교적 배경, 직업 등을 고려한, 세분화된 수용자에게 메시지 전달 가능.
2)높은 빈도의 확보 용이
-비교적 고정적인 청취지역과 청취자 계층을 갖기 때문에 상당량의 반복노출이 가능.
-TV와 달리 수급불균형의 문제가 없어 원하는 광고시간대의 확보가 용이.
→TV/신문의 보조매체로 주로 활용.
예>TV와 동일한 광고물을 영상 없이 청각적 효과만으로 TV광고의 회상과 인지도를 높이는데 활용 가능.
3)저렴한 비용과 접근 용이성
-전달범위가 넓은 반면, 비용이 저렴하다.
→4대 매체 중 최저의 CPM
-지역성이 뛰어나므로 지역 밀착형 광고 가능.
-휴대가 간편, 자동차 안에서 쉽게 들을 수 있으므로 광고 메시지에의 노출이 쉽다.
4)제작이 간편하고 저렴함
-TV광고 제작에 비해 비용이 저렴.
→성우와 효과음 정도로 제작이 가능하고 빠른 시간 내에 제작 가능.
3.라디오 광고의 단점
1)음향의 한계와 메시지의 짧은 전달 시간
-노출시간이 짧다.
-매체 특성 상, 청각에만 의존하므로, 시각적 메시지의 전달이 필요한 경우에는 활용이 어려움.
-충분한 빈도의 노출이 달성되지 않으면 광고 메시지의 회상이나 인지도가 낮다.
2)광고주의 인식 부족
-통상적으로 다른 일을 하면서 청취하므로 주목도가 낮음.
→운전/청소/공부를 하면서 청취하는 경우가 대부분.
-인기 있는 라디오 프로에 광고가 집중되므로, 전체적으로 광고메시지의 혼잡도가 높다.
4.라디오 광고 기획 및 집행 시 유의점
<Bovee, Thill, Dovel,&Wood, 1995>
1)청취자 이해
-청취자 파악은 광고 효과와 깊은 관계
2)해당 라디오 방송국 특성 이해
-목표 시장과 청취자의 관계, 청취 시간대
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
- [광고론] 던킨도넛 리포지셔닝 전략
- [경력개발]경력개발 기업사례
- 청소년교육개론 2023 기말] 1.청소년기의 특성을 함축하여 표현한 개념 중에서 심리적 이유기(psychological weaning period)란 무엇이며, 청소년시기에 심리적 이유기 현상이 나타나는 이유에 대해서 자신의 생각을 기술하시오. 2.청소년들의 소비문화에 나타나는 특징과 문제점 및 개선방안에 대해 논하시오
- [현대광고와카피전략 기말] 1. 광고 소비자영향 개인적측면 2. 광고의 크리에이티브 시각화 3. 카피 4. FCB모델 5. 지각 학습 기억
- 2024년 1학기 방송통신대 현대광고와카피전략 기말과제물)광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지 인쇄광고 카피(copy) FCB모델 등
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 주제 사회복지 선진 국가와 비교하여 현재 우리나라 복지정책의 문제점과 개선방안에 대해 기술하시오 단, 마지막에 자신의 생각을 꼭 기술하시오
- 급변하는 디지털 경제 시대 하에서 스마트경영정보시스템 도입의 국내 국외 성공 또는 실패 사례를 조사하고, 이에 대한 본인의 생각을 서술하시오
- 디지털 시대가 도래함에 따라 새로운 경제 시스템이 탄생할 것으로 예상된다 디지털 시대와 자본주의에 대한 자신의 생각을 자유롭게 서술하시오
- 영국의 사회복지역사와 한국의 사회복지역사를 비교, 설명하고 이를 바탕으로 우리나라 사회복지의 발전방안
- 성공적 노화의 조건
- 사회복지의 개념정의(사회복지의 언어적 의미, 기능적 사회복지의 개념, 사회복지개념의 변화, 사회복지의 법적 개념)
- 인간발달의 원리와 특성에 대해 설명하고 발달단계 중 성인기(21~40세) 발달과업에 대해 본인의 성인기 경험과 연관지어 설명하고 어려움에 대해 사회복지실천 현장에서 어떻게 지원할 수 있는 지 기술하시오
- 맞춤아기, 무엇이 문제인가? - 맞춤형 아기 허용 논란의 배경과 주요 쟁점, 맞춤아기에 대한 찬반의견 및 나의 생각 서술
- 노인의 사고(四苦)를 설명하고 문제점과 해결방안을 논하시오.
- 사회복지정책의 기능 중에서 긍정적 기능과 부정적 기능을 고찰하고 보다 효과적인 사회복지정책이 되기 위한 복지정책의 한계(부정적 기능)를 해결할 수 있는 방안을 제시하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.