[식품산업경영분석] 동아제약과 광동제약으로 본 기능성 음료시장의 미래

동아제약의 박카스가 드링크의 지존(至尊)으로 통해왔습니다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없습니다. 원비디 영진 구론산바몬드 영비천 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했습니다. 하지만 박카스의 아성에 최근 심상찮은 조짐이 나타나고 있습니다. 광동 제약이 내놓은 비타500이 바로 그 주인공 입니다. 그래서 저희 4조는 광동 제약이 어떻게 비타민 음료라는 열풍을

REPORT 광동제약 옥수수 수염차- 목차 -1.광동제약 소개1) 연혁2) 사훈 및 경영방침3) 조직도4) 재무제표2.환경 분석1) 거시 환경2) 미시 환경3.목표시장 분석1) Segmentation (세분화)2) Targeting (표적시장 선정)3) Positioning (포지셔닝)４.4p 전략분석1) product 전략 분석2) price전략 분석3) place 전략 분석4)promotion 전략 분석５.성공요인 및　문제점　분석　６．결　론1.광동제약 소개1)연혁 (2001-2007년)  비타500, 대한비타민연구회 공식인증음료로 선정

동아제약 박카스, 광동제약 비타500(비타오백), 동아오츠카 포카리스웨트, 롯데칠성음료 게토레이, 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때), 한국야쿠르트 비락 식혜, 웅진식품 초록매실, 남양유업 니어워터 분석Ⅰ. 동아제약 박카스1. 전환의 필요성 및 전환의 어려움2. 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가3. 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단(Campaign Target)의 전환4. 무엇을 바꿔야 할 것인가1) 영상언어로 얘기해야 한다2) 리듬이 있어야 한다3

동아제약의 박카스가 ‘드링크의 지존(至尊)’으로 통해왔습니다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없습니다. ‘원비디’ ‘영진 구론산바몬드’ ‘영비천’ 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했습니다. 하지만 박카스의 아성에 최근 심상찮은 조짐이 나타나고 있습니다. 광동 제약이 내놓은 비타500이 바로 그 주인공 입니다. 그래서 저희 4조는 광동 제약이 어떻게 “비타민 음료

경영학원론 “광동제약 비타 500” 웰빙 열풍 수용한 차별화 마케팅⋅Abstract2005년 4월, 국내 드링크 시장을 무려 40여 년 동안 장악하고 있던 동아제약의 박카스가 광동제약의 비타 500에 의해 무너졌다. ‘마시는 비타민’이라는 발상의 전환에서 시작된 비타 500은 박카스가 장악하고 있던 드링크 시장에서 비타민 음료 시장이라는 새로운 영역을 개척해서 소비자들의 입맛에 맞는 제품을 개발하여 시장 점유율을 높여갔다. ‘웰빙(well-being)’이라는 사