[기술혁신경영] 화장품 D.Beauty -Cosmetic

경영전략은 그 덩치와는 달리 지역별 현지주의를 앞세우고 있다. - 특히 어느 곳, 어떤 계층에서도 쉽게 로레알 제품을 접하게 한다는 그들의 정책은 글로벌 전략을 실현하기 위한 공동의 목표로 결집된다. ③ 지오 코스메틱(Geo-cosmetic)을 통한 화장품 로컬라이제이션 - 로레알은 각국별로 차별화된 연구개발을 통해 신제품을 출시한다. 즉, 전 세계 여성들의 다양한 피부상태를 측정하여 차별화된 화장품을 개발하는 방식인 지오 코스메틱 방식을 취

화장품 산업을 패션산업으로 발전시키는 다리 역할을 해 온 Max Factor는 당시까지만 해도 립스틱 색상은 빨간색이라는 고정개념을 깨뜨리고 일본 최초의 핑크색 립스틱을 1959년에 출시했고 1960년에 베이지 계열의 립스틱을 도입했다. Max Factor는 혁신성과 기술이 결합된 화장품 브랜드로서 세계적인 지명도를 자랑하고 있다. P&G의 경우에는 1991년에 이루어진 M&A를 통하여 이미 50년 동안 기반을 다져놓은 Max Factor를 흡수함으로써 보다 쉽게 일본 Cosmetic 시

경영활동을 통해 글로벌 리더 기업이 되기 위한 AMORE PACIFIC의 과감하고 혁신적인 경영전략들을 살펴 보고자 한다. (2) 기업소개 AMORE PACIFIC은 1945년 서성환 회장이 (주) 태평양을 설립한 이래, 프랑스로부터 기술을 도입하여 화장품 생산기술을 발전시켜 나갔다. 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 방문판매제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 수집, 반영하는 등 그 당시로서는 판매방식의 혁신과 소비자 중심의 서비스를 주도하였다. 이후 미와 건

Cosmetic Standard에 첫 번째 화장품 회사로 선정되었다. 더바디샵 일본 법인은 일본에서 행해지는 동물실험에 반대하는 최초의 대규모 캠페인을 벌였다. 또한 이러한 캠페인의 영향으로 1998년 영국 정부는 화장품 및 화장품 원료에 대한 동물실험을 금지시켰고, 또한 네덜란드와 독일에서도 완제품에 대한 동물실험이 금지되었다. 4. 동물을 위한 세계 행진 후원더바디샵은세계곳곳에서모여든수천명의사람들의지지속에미국에서열린 ‘동물을 위한 세계

화장품의 판매가 크게 늘어나면서 기대이상의 실적을 거두었다. 이에 장-폴 아곤 로레알 최고경영자(CEO)는 “상반기 실적회복은 꾸준한 연구개발(R&D) 투자를 바탕으로 한 제품개발과 적극적인 마케팅 활동으로 일궈낸 성과” 라 하였다고 한다. 이러한 로레알 세계적인 성공이 의미하는 것은 글로벌진출을 고려하는 기업들에게 로레알이 주는 조언이 아닐까?참고자료코리아 로레알 http://www.loreal.co.kr/국가통계포털 http://www.kosis.kr/ 화장품 소비자 연