스포츠 소비자의 관여도

스포츠음료의시장상황비 교 분 석SWOT분석게토레이 및 스포츠음료시장분석소비자의 관여도 감소이온음료는 이제 엄연한 성숙기유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망게토레이의 시장상황게토레이미과즙음료군GATORADE is스포츠음료의시장상황비 교 분 석SWOT분석게토레이 및 스포츠음료시장분석스포츠이

관여도와 감성적 제품 : 감성적 광고전략이 적용이러한 제품은 이성적이기보다는 감성적인 제품으로 분류된다. 소비자의 높은 관여도가 있긴 하지만 제품의 감성적 측면이 정보나 태도보다 더 중요하다. 이 경우에 광고는 소비자의 자아존중 심리를 충족시키거나 자아나 자아이미지를 강화하는 심리적, 감정적 동기를 유발시키려고 노력하게 된다. 소비자는 느낌-학습-행위의 절차를 거치기 쉽다. 구찌(Gucci)같은 대부분의 명품과 여성용품과 스포츠용

스포츠 마케팅->반복적으로 소비자에게 노출 시도함 빛을 이용하는 PDP TVX CANVAS기능적 컨셉(이성적 소구)X CANVAS다비드컨셉: 모든 기능을 갖춘 완벽한 TV카피: “최첨단 기술의 절정, TV의 완벽함을 질투하다! 다비드”다비드의 핵심기능을 잘 보여줌->돌려보기 기능, 고 화질 기능적 컨셉(이성적 소구)X CANVAS보보스컨셉: 질투 받을 만큼 좋은 TV카피: “질투 받는 삶의 몇 가지 원칙. 자유롭고, 감춰진 멋이 있고, 무엇보다 즐길 줄 안다는 것.

스포츠 스타와 연예인을 ‘유명한 스포츠 스타, 유명한 연예인’이라고 정하여 연구를 진행하기로 한다.2) 이론적 배경2.1. 브랜드 선호도브랜드선호도란 고객이 현재 구매하는 기업이 제공하는 개별 서비스를 다른 경쟁기업이 제공하는 서비스와 비교해서 좋아하는 정도를 의미한다. 이는 하나의 제품에 국한된 개념이 아니라 싫어하는 상표와의 상대적 비교를 할 경우 좋아하는 상표가 좀 더 돋보이게 되는 태도로, 브랜드선호도를 소비자의 특정상

1) 거친 경기 진행2) 빠른 경기 진행3) 다양한 이벤트4. 소비자들이 원하는 것들5. 소비자 유형분석1) 관람 선호 형태2) 서포터즈 가입 여부3) 동호회 활동 여부4) 누구와 함께인가5) 성별6) 연령7) 관여도6. 아이스하키 관람문화의 특이점1) 겨울 스포츠 + 추운 실내2) 높은 몰입도7. 아이스하키 팬들의 특징1) 아이스하키를 알리기를 좋아한다.2) 구단 운영사의 직원이거나 그 지역 사람인 경우가 많았다.3) 아이스하키 경기장 분위기를 즐긴다.