패션마케팅과 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사 그리고 의류업계 시장세분화와 표적시장, 패션제품 포지셔닝

마케팅 전략 Ⅲ. 소비자행동 분석 1. 의류 업계의 현황 (1) 산업의 특성 (2) 산업의 성장성 (3) 경기 변동의 특성 (4) 경쟁요소 (5) 관련법령 또는 정부의 규제 등 2. 어린이시장의 현황 (1) 어린이 시장의 확대 (2) 어린이 소비유형 (3) 어린이 의류시장의 규모 (4) 어린이 의류시장의 전망 Ⅳ. 시장분석 (STP 분석) 1. 세분화(Segmentation) (1) 국내의류브랜드 (2) 수입의류브랜드 2. 표적시장선정(Targeting) 3. 포지셔닝 전략(Positioning) Ⅴ. 4P 믹스 1. 제품(Product

시장의 변화 추이마케팅 목표무엇을 팔 것인가누구에게 팔 것인가어떻게 팔 것인가마케팅 mixSALES 시대MARKETINGMIX 시대소매 MIX 시대마케팅 방향DESIGN IDENTITYBRAND IDENTITYSHOP IDENTITY프로모션 수단구전/ DISPLAY전파매체/ DISPLAY인쇄매체/VMD 시대별 마케팅 전략 변화 추이(이호정, 1999, Retail Marketing)현재 우리나라 패션 업계는 메이커 주도의 시장에서 소비자 주도의 시장으로 변화하고 있다. 즉, 메이커에 대한 충성도가 시장 점유의 결정적 요

마케팅전략론- 지오다노의 마케팅 전략제 출 일담당교수과 목마케팅 전략론학 과학 번이 름목 차【서 론】 ▣ 연구배경과 목적 【본 론】 ▣ 기업개요 ▣ 외부환경분석 1. 가계 및 소비 2. 업계현황 3. 라이프 스타일변화 4. 의류소비행태 변화 ▣ 내부환경분석 1. 연간 매출동향 2. 재무재표 3. 매장현황 ▣ STP 분석 1. 시장세분화(Segmentation) 2. 표적시장선정(Targeting) 3. 포지셔닝(Positioning) ▣ 세부전략분석 1. POS시스템의 도입 및 활용 2.

시장세분화(Segmentation)시장세분화는 결코 단순히 전체시장을 잘게 나누고 좁혀 나가는 것을 의미하지 않는다. 그보다 기존 시장에서 일반적으로 통용되는 고객가치에서 탈피하여 마케팅환경을 넓은 시야로 보면서 아직까지 충족되지 않은 소비자의 욕구를 발견하기 위한 것이다.➀ 지리적 변수각 나라의 특색을 잘 나타내면서 표준화된 의류 브랜드다. 예를 들면, 일본은 조금 Tight하고 독특한 패션문화를 형성하는 반면, 유럽은 Loose하고 편한 비교적

의사소통 해야함.⑸ 패션시장(Fashion Market)- 물건을 사고파는 사람들이 만나 교환하는 장소의 개년이라기보다 패션제품이나 서비스를 구매할 능력을 갖춘 실제적 혹은 잠재적 고객들의 집합. 동일한 소비자를 대상으로 활동하는 경쟁기업들을 가지고 있음.2-2 패션마케팅의 정의- 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 패션제품, 서비스 및 아이디어를 설계하고, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정2-3 패션마