월마트와 까르푸의 성공요인 및 한국 시장에서의 실패요인 분석

시장을 개척한 후 현재는 본격적인 중국시장 공략에 나서 글로벌 유통기업으로의 도약을 다짐하고 있다. 이러한 이마트의 중국 출점 확대와 이를 통한 소싱(saucing)이 확대되면 이마트의 경쟁력은 더욱 강화될 것으로 보인다.Ⅱ. 본 론 (1) - 이마트의 국내 성장(1)월마트의 실패 요인 과 이마트의 대응 전략.월마트는 상품진열대를 글로벌 스탠다드에 따라서 한국인의 특성을 무시한 채 높이 2.2m 이상으로 사용하였다. 기존에 자국 및 여러 국가에서 유지

시장7)중국 구매자 소비 성향8)한국 상품의 인지도9)상담 관행4.인구, 통계적 환경1)지리적 환경의 중요성2)중국의 경제권5.중국 시장의 관업 환경 분석1)유통산업 분석2)신 유통 업체의 성장6.자사의 관점에서 본 기회와 위협1)기회로 다가온 중국 시장2)자사의 유의사항7.경쟁사 분석1)신 유통업체2)다국적 기업-까르푸월마트8.경쟁사의 강점과 약점9.자사분석1)Dream Mart의 중국 진출 방안2)Dream Mart의 핵심성공요인10.고객 분석 및 시장세분화

한국의 소매시장(대형할인점)에서 토종기업으로서 1 위를 차지할 수 있었던 그들의 전략을 분석하여 성공요인을 알아보는 것이다. 즉, 이 마트의 성공요인분석에 큰 비중을 둘 것이고, 이와 함께 한국시장에서 큰 재미를 보지 못한 세계적 유통업체인 월마트를 이마트의 간접비교수단으로 다룰 것이다. 또한 월마 트의 한국시장 실패요인도 알아 볼 것이다. 연구방향으로 첫째, 국내유통시장환경 및 동향, 둘째, 이마트의 4Ps분석과 SWOT분석, 셋째, 이마

시장의 성공요인을 중심으로 -< 목 차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 코스트코홀세일의 소개 및 경영성과2. 코스트코홀세일의 경영전략2-1. 회원제 클럽2-2. 상품차별화로 골드고객확보2-3. 차별화된 구매시스템 2-4. 매스티지(Masstige) 마케팅2-5. SWOT분석3. 코스트코홀세일의 성공요인(한국시장의 성공요인을 중심으로)3-1. 다량으로 신속판매(가격인상보다 마진 절감)3-2. 효율적 인력관리(높은 보수를 지급)3-3. 미국식 Concept 유지4. 월마트의 실패4-1. 월마트

및 유형Ⅰ-Ⅱ. 대형할인유통시장의 특성Ⅱ. 한국의 대형할인유통 시장Ⅱ-Ⅰ. 한국 대형할인유통 시장현황Ⅱ-Ⅱ. 한국 소비시장 및 소비자 특성 변화Ⅲ. 월마트의 한국진출 사례Ⅲ-Ⅰ. 월마트Ⅲ-Ⅱ. 월마트의 한국 진출 현황 및 성과Ⅲ-Ⅲ. 월마트의 부진 및 실패 요인 분석Ⅲ-Ⅳ. 월마트의 잠재력Ⅲ-Ⅴ. 월마트의 향후 전략 제시Ⅳ. 월마트의 한국 진출 시사를 통한 이마트의 중국 진출 성공 전략Ⅳ-Ⅰ. 이마트의 중국진출Ⅳ-Ⅱ. 월마트의 한국 시