[홍보관리론] 기업PR과 사례 분석

사례 분석- 1) 코카콜라 ‘코카콜라 박물관’- 2) 리바이스 ‘iSPY캠페인’ - 3) 레고 LEGO CUUSOO(레고 쿠수) 프로젝트- 4) 동아제약 ‘박카스 29초 영화제’- 5) 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’- 6) 삼성생명 ‘생명의 다리’ 1．서론레고의 커스터마이징, 코카콜라의 박물관. 이러한 세계적인 기업들의 공통점은 무엇일까? 이들은 모두 소비자와의 깊은 유대관계를 통해 창의적인 MPR(마케팅 PR)을 펼치고 있다. 기업들이 상당한 예산을 지출하면서

론본 론정치인 광고 - 애국주의# 관련 보도기사프랑스 영부인 브루니, 이탈리아 자동차 광고로 구설수point- 브루니의 관점- 프랑스 국민의 관점 Potter Box정보접근 VS 호혜적 대우 - 친구point“제인이 톰의 부탁을 들어 줘도 된다.” 는 입장.“제인이 톰의 부탁을 들어 줘서는 안 된다.” 는 입장.Potter Box대중에 대한 충성 VS 상업적 목적 - 연예인 대부업 광고point-찬성하는 입장 : 연예인의 대부업 광고는 홍보일 뿐이다

홍보론4공통 PR전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고기능 MPR의 정의내린 후 MPR의 주요기능 전술들을 사례와 함께 설명하시오00미디어영상학과 홍보론4공통1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자

론이 번질 수 있는 것이다. 따라서 CEO는 기업의 위기 상황이 얼마나 많은 사람들에게 영향을 미칠 수 있는지를 명확히 인지하고 있어야하며, 위기관리를 기업 경영에 있어 핵심적인 기능이자 사회적인 책임활동으로서 성실히 수행해나가려는 의지를 보여야 하겠다. 본보고서는 주로 기업과 정부에 발생할 수 있는 다양한 위기 상황에서 성공적으로 대응이 이뤄진 사례와 실패한 사례를 그 위기 상황의 특성에 따라 나누어 균형 있게 분석하고 있다. 그

관리에 대한 요구가 점차 커지고 있는 것을 알 수 있다”면서, “이로 인해 향후 다양한 SNS를 유기적으로 연동해 새로운 웹 서비스를 창출하는 윈도우 라이브 메신저와 같은 통합 플랫폼이 포털의 역할까지 대신하게 될 것”이라고 말했다. 5. 소셜 웹 시대의 기업의 웹사이트retweet스마트폰과 SNS가 화두인 요즘은, 기업의 홍보 담당자나 마케터 대상의 소셜미디어 컨퍼런스의 열기가 뜨겁다. 트위터나 미투데이 등의 SNS를 기업의 PR/마케팅 채널로 고려