[마케팅] 더페이스샵 `The Face Shop` 의 시장확대전략

The Face Shop과 합작투자를 결정한 Dabur India 소개6.3 Joint Venture with Dabur7. STP전략8. 4Ps Mix전략9. 결론참고 문헌The Face Shop 소개The Face Shop 기업개요 & 현황 미주산업이라는 이름으로 1984년 설립된 ‘더페이스샵(THE FACE SHOP)’은 창립 후 약 20년간 쥬리아, 에바스, 라피네 등 국내 주요 화장품 브랜드의 완제품을 OEM방식으로 생산해왔다. 경기위축이 장기화되던 2003년, 더페이스샵은 그간의 기술력을 바탕으로 저가 화장품 시장에 뛰어들었고, 창사 2년만인 2

The face shop을 어떻게 하면 미샤와의 경쟁에서 지지 않고 추월할 수 있을 것인가에 대한 전략을 세워 보려고 합니다.또한 요즘 많은 저가 화장품이 나오고 있는 상황에서 시장 점유율을 빼앗기지 않기 위해선 어떻게 해야 할 지에 대한 전략 또한 세워보고자 합니다.더페이스샵미샤도도클럽,캔디샵,뷰티크레딧화장품 시장의 변화뚜렷한 자아확립쌍방향 커뮤니케이션트랜드 지향다양성 추구브랜드샵급성장직거래유통확대Life style의 변화유

의 원가 중심적 접근, 온/오프라인을 모두 소유한 기업의 가격정책, 낮은 가격대 제품에 대한 수요라는 고객 가치 중심적인 접근은 모두 미샤의 초기 마케팅 전략의 성공을 가능하게 했던 요인들이었다. 이러한 요인들에 더해서 미샤 이용 고객들의 커뮤니티 형성과 고객 중심의 이벤트 등 고객의 의견을 반영한 제품, 가격, 서비스 등 온라인 시장에서 가졌던 노하우를 토대로 미샤는 오프라인 시장 진출에 성공한다.MISSHATHE FACE SHOPSKIN FOOD①②ETUDEHO

의 상황과 함께 살펴보고, 마케팅 전략을 분석하여 그 전략의 성과를 설문조사와 그 밖의 자료를 통해 알아본다. 또, 이러한 분석을 통하여 ‘THE FACE SHOP’의 마케팅 전략의 문제점과 앞으로의 나아가야 할 방향을 제시하기로 한다.Ⅱ. 회사 설명과 평가 및 타 경쟁사와의 비교‘THE FACE SHOP’ 설명 및 평가‘THE FACE SHOP’은 미주산업 주식회사와 한국마리코스 화장품㈜가 그 전신이며 2003년 ㈜더페이스샵코리아로 상호를 변경하고 12월 가맹사업을 출시

의 한 부분으로 자리 잡고 있다.이르므로 불황속에 저가 화장품시장은 호황을 부리고 있다.2.미샤 현황분석(문제점 위주) 1)저가 브랜드 시장의 과열경쟁, 주력상품과 브랜드 이미지의 부재미샤가 저가 화장품 브랜드시장을 개척하여 좋은 반응을 얻으며 시장 점유율을 확대해 감에 따라 더페이스샵, 에뛰드하우스, 이니스프리 등의 경쟁사들은 각각 자신들만의 브랜드 이미지를 구축하여 소비자들에게 마케팅 전략을 펼친데에 비하여 미샤는 저가