브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

소 비 자 행 동- 고급 대형 세단 경쟁 브랜드의 광고 분석 -목 차1.서 론- 12.국내 고급 세단의 광고 분석현대자동차 - 에쿠스- 2기아자동차 - 오피러스- 3GM대우 - 스테이츠 맨-르노삼성 - SM7-쌍용자동차 - 뉴체어맨-3.수입 고급 세단의 광고 분석BMW - 7 시리즈-메르세데스 벤츠 - 브랜드-아우디 - 쿼트로-폭스바겐 - 파사트-크라이슬러 - C300-포드 - 파이브헌드레드-재규어 - XJ SUPER V 8-렉서스 - 브랜드-르노닛산 - 인피니티-혼다 - 어코

및 경영기획, 기술연구소, 디자인연구소를 대표하는 최고 간부급 회의 참석자들은 만장일치로 도요다의 최고급 승용차에 대한 기본 아이디어를 채택하였고 바로 그 날, 렉서스의 신화가 시작되었다. 최고급차 개발 프로젝트는 Flagship (플래그쉽)과 최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1 이라는 뜻의 코드명 F1으로 명명되었으며, F1은 도요다 자동차가 반세기동안 쌓은 경험과 기술을 최대한 반영시키면서도 완전히 새로운 브랜드를 창조해 내는 데

및 경영기획, 기술연구소, 디자인연구소를 대표하는 최고 간부급 회의 참석자들은 만장일치로 도요다의 최고급 승용차에 대한 기본 아이디어를 채택하였고 바로 그 날, 렉서스의 신화가 시작되었다. 최고급차 개발 프로젝트는 Flagship (플래그쉽)과 최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1 이라는 뜻의 코드명 F1으로 명명되었으며, F1은 도요다 자동차가 반세기동안 쌓은 경험과 기술을 최대한 반영시키면서도 완전히 새로운 브랜드를 창조해 내는 데

및 경영기획, 기술연구소, 디자인연구소를 대표하는 최고 간부급 회의 참석자들은 만장일치로 도요다의 최고급 승용차에 대한 기본 아이디어를 채택하였고 바로 그 날, 렉서스의 신화가 시작되었다. 최고급차 개발 프로젝트는 Flagship (플래그쉽)과 최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1 이라는 뜻의 코드명 “F1”으로 명명되었으며, F1은 도요다 자동차가 반세기동안 쌓은 경험과 기술을 최대한 반영시키면서도 완전히 새로운 브랜드를 창조해 내는

전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스