[광고학, 경영학]비락식혜 브랜드 아이덴터티 실행시스템 전략수립

전략은 목표시장 선정 후 수립해야! 되는 구체적인 실행프로그램이다.3) 기업들이 발상의 전환을 통해 고객에게 새로운 가치를 제공하고 새로운 시장을 찾아야 한다는 전략은? (블루오션전략)* 시장선점전략 : 시장을 먼저 점유하여 지배력을 높이는 전략* 지식경영 : 회사 내 다양한 지식의 확산과 공유를 위한 전략* 니치 마케팅 : 발견되지 않은 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 작은 세부시장을 발굴하는 전략7. 정리하기1) 여러 세분시장을 평

전략- 안정되과 제한된 상품 계열을 유지하고자 하며 산업의 변화에 조심스럽게 행동한다.- 추구형과 방어형의 중간에 해더하며 선두주자로서의 역할이 드물다.⑷ 반응형 MARKETTNG 전략- 규정된 MARKETTNG 전략이 없다.- 경쟁자에 비해 신제품 개발이나 신시장 개척의 RISK를 갖지 않는다.- 경쟁자에 비해서 일관성 있는 제품시장이 없다.- 외부 환경 변화에 소극적인 반을을 나타내고 있다.MARKETTNG 전략을 수립함에 있어서 주어진 시장, 기술의 상황 그리

브랜드 성공의 조건방문판매를 통해서 성공을 이루었던 한국 야쿠르트는 발효유 및 식품 시장이 이미 경쟁업체와 유통채널의 제한으로 인해 성공하기는 어렵다는 판단을 내렸다. 그리고 2년여에 걸친 준비 끝에 2008년 ‘NAMUH’라는 자회사를 설립해 음료 및 라면 시장을 벗어난 새로운 상품을 개발하고자 노력하고 있다. 앞서 이야기한 플러스엔(+N)에서 나온 건식사업과 ‘비에비스 나무 소화기병원’등이 지금 실행 중에 있는 사업이다.신상품들이

브랜드의 필요성5) 브랜드 자산과 브랜드 연상6) 브랜드의 이점7) 브랜드의 기능8) 브랜드의 조건2. 브랜드전략의 성공사례1) 외국의 브랜드 전략 성공사례2) 한국의 브랜드 전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜

전략◈ 벤치마킹 – 하이트와 비락(영업력과 제품력의 상관관계)◈ 5P - 4P + 패키지 디자인(1P)◈ ‘여름수박’ 실패사례 – 소비자 무서운 줄 알아야.◈ 논개작전 – 메이저 기업 / 미-투 전략의 오용◈ 비수기 출시 전략 – 가을대추, 아침햇살, 초록매실의 사례◈ Brand 전략 – 가을대추, 아침햇살, 초록매실, 하늘보리 등  개별 Brand자연은  통합 Family BrandCEO 리더십4. 문화 마케팅 실천 사례◈ 氣 아트 展 개최(황석봉 선생과 퍼포먼스)◈ 기