[글로벌경영] 유니클로 성공사례

유니클로-연 매출 : 약 9조원-매장 수 : 약 900여개비교적 평범한 디자인으로 누구나 입을 수 있게 만든 것이 유니클로의 특징, 히트텍 등의 대박상품을 히트 시키며 전세계에 매장을 넓히는 중S P A 브랜드의 성공사례Z A R AZ A R A(1) 기업소개- 스페인 인 디텍스 그룹의 「ZARA」- 물량의 70%는 자국(스페인) 포르투갈에서 생산, 물량의 30%는 각국에서 생산2008年 지역별 매출구성Z A R A(2) 성공전략제품라인 의 70%가 2 주에 한번씩 바뀜ZARA의 Value Chain빠

있을 것이다. 이와 같이 세계적인 시장 진출을 위한 전략으로 선택한 것은 비록 원가의 상승을 가져올 수 있다. 그러나 브랜드 가치상승과 인지도, 제품의 질을 향상시킴으로써 고객의 성향에 보다 적합한 제품을 제공하는 것이 주된 목표라 할 수 있다.※ 출처김주헌, 「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 -자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO)-」, 2009.http://www.fastretailing.com/eng/ir/library/pdf/ar2011enn.pdf, Page 9.GrupoINDITEXAnnualReportINDITEX10.pdf, Page 21.

《 유니클로의 해외진출 》-세계로 가는 유니클로 의류산업에 새롭게 등장하여 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)로 불리는 글로벌 패션브랜드들은‘기획생산유통’프로세스의 수직적 통합을 바탕으로 매우 빠르고 효율적인 생산과 판매를 특징으로 하는 패스트 패션시대를 열고 있다. 일본의 유니클로는 대표적인 SPA의 하나로서 본 사례는 유니클로의 해외진출에 대하여 이야기하고자 한다. 유니클로의 경우 한국에서 성공적으로 진출했으

유니클로와 마찬가지로 2015년 까지 롯데에만 입점한다는 조건매체중심 마케팅 → 공간중심 마케팅4. 토의 질문4. 토의질문Q4. 당신이 국내 패션 의류 브랜드의 CEO라면 글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출에 대하여 어떻게 대응하겠는가? 해외 진출을 고려한다면 어떤 국제경영전략을 세워야 할 것인가?Q1. 패션 의류업의 특징과 SPA 브랜드들의 특징에 관해 분석해 보고 산업 구조, 핵심 성공요인, 글로벌화 가능성을 파악하라. 4. 토의질문Q1. 패션 의류업

다국적 기업의 성공전략글로벌 시대에 맞추어 기업들도 자국내의 시장뿐만 아니라 세계시장을 노리는 다국적 기업으로의 변화를 꾀하고 있다. 다국적 기업이란 하나 혹은 둘 이상의 국가에서 법인을 등록하고 여러 지사를 거느리고 경영활동을 벌이는 기업이다. 다국적기업은 일명 초국적 기업 또는 세계기업이라고도 한다. 다국적기업의 효시는 1602년 네덜란드가 인도에 세운 동인도 회사로 알려져 있으며, 현재는 그 수가 헤아릴 수 없이 많다. 수많