힐리스(Heelys) 마케팅전략분석

신선한 아이디어로 성공한 사례10대의 선풍적 지지를 받고 있는 바퀴 달린 운동화 HEELYS~목차1.서론HEELYS에 대한 소개회사 소개2.본론HEELYS선정이유자사(제품)분석-운동화 와 인라인 스케이트 시장대비새로운 마케팅전략3.결론걷지도 않는다~ 달리지도 않는다 난 힐링한다!HEELYS란?1998년 심리학자 로저 아담스 개발 일반 운동화와 같지만 뒤꿈치에 바퀴를 장착.걷기와 스케이팅의 결합바퀴 달린 운동화HEELYS~힐리스는 신발에 바퀴가 달린 획기

전략 ① Opinion Leader 활용 Opinion Leader, 즉 의견 선도자가 여론을 잘 조성하도록 촉진하여 보다 많은 소비자들이 Heelys에 대한 긍정적인 이미지를 갖게 하고, 궁극적으로 지속적인 구매로 유도할 수 있을 것이다. 현재 생각할 수 있는 실용적인 전략으로는 Heelys 동호회 활동을 지원하거나, 또는 스타마케팅을 이용하여 소비 집단에 영향을 주는 것을 들 수 있다. ▶ Heelys 동호회 활동 장려Heelys 동호회는 국내에 Heelys 신발이 보급되는데 결정적인 역할을 한

ReportTeam ProjectHellys(힐리스) 마케팅 성공 전략서론Heelys란?선정이유회사소개본론시장분석자사(제품)분석(신발, 인라인 스케이트 대비)SWOT분석STP기존의 마케팅 전략새로운 마케팅 전략에 앞서4P 믹스를 통한 새로운 마케팅 전략결론결론참고자료Heelys란?1998년 로저 아담스라는 한 중년의 심리학자는 자가 사업의 도산 후 한 가지 생각에 몰두하게 되었습니다. 로저는 어릴 적부터 롤러스케이트를 즐겼으며, 생후 9개월 만에 롤러스케이트를

힐리스를 찾으면서 지금에 이르렀다.2. SWOT분석1. 회사 내부 역량- 다년간 스포츠마케팅을 통한 노하우 형성2. 회사 대외 경쟁력- 미디어 수상에 따른 소비자 신용도 상승- 선두업체의 이미지 형성- A/S 보장1. 이미지- XGAME과 이미지 차별성 정립의 난해함2. 회사 대외 경쟁력- 유사품과 가격경쟁 대응전략 부재3. 대외 서비스- Teenager의 기호변화 대응의 난해함1. 인구통계학적 환경- 10대, 20대까지 Trend에 영합 - 실제 구매계층의 뒷받침2. 문화적

힐리스를 찾게 되었고, 그것은 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되고 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있는 것이다.5. SWOT 분석▶ 마케팅 전략구상을 위해 우선은 상황 분석을 위한 SWOT을 실시하여 보았다.1) 강점(1). 획기적인 레져 용품으로서 기능성 신발▶ 힐리스는 신발에 바퀴가 달린 제품으로 바퀴가 탈착이 가능하고 바퀴를 내재하고도 보통의 신발처럼 사용할 수 있는 획기적인 제품이다. 즉 평상시에는 보통