[STP분석] STP 분석의 의의와 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 및 포지셔닝맵

분석하고 국내은행은 상대적으로 고객 세분화와 그에 따른 대응전략을 갖고 있는 만큼 충분히 대응할 수 있다고 밝혔다. 대응전략=김정태 행장은 HSBC은행이 한국 진출을 추진했던 4∼5년 전부터 외국은행 진출에 대비, 적절한 준비를 해왔다며 지난 2002년 만든 골드앤와이즈라는 PB센터를 통해 이들에게 대응해 나갈 예정이라고 밝혔다. 김승유 행장은 앞으로 금융시장 환경 변화를 예의 주시하면서 경쟁력 있는 수익증권을 개발하고 직원들에 대

STP1) 시장정의2) 욕구분석3) 세분화4) 타겟팅5) 포지셔닝욕구분석세분화타겟팅포지셔닝환경분석STP4P시장정의시장정의국내 자전거 기업들 중 시장 점유율이 높은 상위 2개 기업(삼천리, 알톤)상위 2개 기업 선정이유는 국내 자전거 회사 중 사람들이 인지하는 기업으로 삼천리와 알톤(원래 3위였던 코렉스도 인지도가 있었지만 알톤에 인수됨)환경분석STP4P포지셔닝타겟팅세분화시장정의욕구분석조사방법 : 인터뷰대 상남녀 구분 없

포지셔닝되어 있다.2. STP 전략제안1)Segmentation ①시장 세분화NB 코리아의 표적시장을 선정하기 위해 고객집단을 연령, 성별, 소득, 세대 등의 고객집단을 인구통계적 요소를 이용하여 세분화 해본다. ㉠ 10대 ~ 20대 주로 학생신분으로 구매력은 다소 약할 수 있으나 또래의식이 강하여 유행 같은 집단 구매 행동이 자주 나타난다. 또한 의류, 화장품 등 외모에 가장 큰 관심을 보이며 쇼핑에 많은 시간을 소비한다. 이들은 또한 연예인, 사회적 이슈 등에

세분화, 표적시장 그리고 포지셔닝(1) 시장 세분화와 표적 시장의 선정시장 세분화의 기준으로 크게 두 가지를 잡았다. 하나는 연령이고, 또 하나는 게임에 대한 관심의 정도이다. 연령의 경우 환경분석에서도 나타났듯이, 모바일 게임을 사용하는 층이 연령에 따라 다르게 나타났다. 이 중에서 13~18세, 19~24세가 성별을 막론하고 모바일 게임을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났다. 그리고 게임에 대한 관심의 정도는 그 높고 낮음에 따라 게임폰을 바

시장세분화를 할 수 있게 된다. ② 시장세분화 및 세분시장에 대한 분석 이 단계에서는 전 단계에서 결정된 시장세분화 변수들을 이용하여 시장을 세분화하고 각 세분화시장에 대해서 필요한 세분시장 프로파일을 만든다. 각 세분시장의 특성을 여러 변수들을 사용하여 정밀하게 기술함으로써 각 세분시장의 특성을 정확하게 파악하여야 한다 ③ 표적시장의 선정 및 마케팅 목표 결정 이 단계에서는 각 세분시장의 매력도를 평가하여 어떤 세분시장