[미디어와 정치적 이미지 메이킹] 대중 민주주의와 정치적 이미지, 미디어와 정치광고, 텔레비전과 이미지 메이킹

이미지나 정서가 강조되는 경향이 강하므로 시민의 양식이나 이성에 호소하기 보다는 수용자의 편견, 고정관념과 같은 선유경향에 호소함으로써 유권자의 합리적인 선택을 저해할 수 있다. 셋째, 유권자와 후보자가 직접적으로 접촉하는 미디어 정치의 영향력이 너무 강해질 경우, 이것이 정당정치의 발전을 막고, 결과적으로 민주주의의 발전을 저해할 수 있다는 지적도 있다(하용출, 1997; 김무곤, 1997). 2)정치광고의 역사적 배경 1948년 5 10 총선거 실

대중매체를 통한 캠페인이 지배적인 선거운동 방식으로 자리잡은 선거였다(이창현, 2003, : 이상도, 안영민, 2004에서 재인용)는 평가도 나오고 있다. 텔레비전 등 대중매체를 중심으로 하는 새로운 정치 형태는 Marchall McLuhan의 표현처럼 우리의 안방을 투표장화 하는 결과를 가져왔다(김규, 1998).이렇게 선거 문화의 변화, 그중 에서도 미디어를 통한 선거 캠페인의 중요성이 부각되면서 TV 토론의 중요성 역시 더욱 부각되고 있다. 우리나라의 TV 토론은 199

이미지 메이킹은 한번 어필한 이미지를 도중에서 바꾸기란 여간 어려운 일이 아니기 때문에 신중한 선택을 필요로 한다. 광고는 바로 이미지 메이킹을 위한 주요 수단의 하나로서, 과거 단순한 제품이나 상업적 서비스 판매에서 이제는 비제품에 대한 이미지 메이킹을 위해서도 전용되어지고 있다. 바로 여기서 이미지 메이킹이 비제품에서 실천전략이 수립되고 구체화되며 시행되는 것의 대표적인 예가 정치광고이다. 정치광고 전문가 및 미디어 전문

광고를 통한 대중의식 조작으로 인해 광고는 진실로 비추어졌고, 이러한 현실(the reality) 는 실재(the real)를 지배함으로 노동자의 실제 삶은 은폐되었다. 광고의 정치적 이용으로의 확장이 이루어진 것이다. 광고의 정치적, 사회적 역할은 보다 강조되었을 뿐 아니라 더욱 강화되었다. 단순한 상품판매는 더 이상 광고의 목표가 되지 못했다. 1920년대에 들어 대량생산체제가 자리를 잡으며 소비주의가 등장하게 되었는데, 이는 기업의 공격적인 생존전략의

이미지 구축 및 강화. 저연령 유권자들을 공략차분한 인상의 청색계열을 이미지에 자주 사용국내 사례 : Negative미디어와 이미지전략Positive & Negative박정희 전대통령은 일제강점기에 다카키 마사오라고 개명까지 해가면서 친일활동했죠?독재의 상징인 정수장학회도 아직 박근혜후보한테 있잖아요.전두환 전대통령한테 받은 6억원은 언제 사회에 환원하실래요?전혀 정치적 쇄신 여지가 안보이는데요.대선 완주도 안할거면서 받아간 국가보조금 2