[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

※ 하이트의 어원(하이트의 경영이념)** Humanity(인간존중의 경영)** Innovation(미래지향의 경영)** Trust(품질제일의 경영)** Excellence(품질과 고객 서비스의 최우선의 경영)이는 하이트 맥주의 품질과 하이트 맥주의 고객을 최우선으로 하는 하이트의 정신입니다.>▶ 마케팅 전략.⇒HITE 맥주탄생 배경♣HITE 시장진입 성공요인 ▣ 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개- 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공-

Ⅰ.Prologue조원 중 한 사람이 우연한 기회에 주식을 투자한 적이 있다고 하였다. 그때 당시 HITE에 투자했었는데, 투자할 당시 5만원 선이었던 것이 지금 현재 9만원이 되었다. 단 몇 년 만에 주식시장에서 그만큼의 성공을 이루기는 쉽지 않은 일이다. 또한 국내 맥주 소비시장 1위를 차지하고 있는 하이트에 우리는 관심이 쏠렸고 이에 우리는 하이트의 마케팅 전략에 대해 조사해 보기로 하였다.Ⅱ.HITE란?하이트는 최첨단 micro filtering공법을 이용한 처리

사례를 소개하고 해당 스포츠 스타가 왜 광고에 기용되었는지를 알아본다. 대표적 사례로‘하이트맥주’의 박지성 광고를 분석하여 스포츠선수의 광고가 얼마나 효과적인지 알아보고 성공요인에 대해서도 알아본다. 이외에도 스포츠를 통한 마케팅 사례와 그 효과를 살펴본다. 설문조사를 통하여, 좋아하는 스포츠 영웅과 그 스포츠 영웅이 모델로 광고를 할 경우 해당 회사나 제품을 이용할 것인지에 관해 조사한다. 결론에서는, 왜 스포츠나 스포츠

맥주로는 하이트와 오비가 있다. 불과 10년 전에는 국내 점유율 70%를 자랑하던 독자적인 오비만이 있었다. 그러나 그 후 10년 동안 1위 자리를 놓치지 않고 있는 것이 하이트다. 어느 순간 하이트는 우리나라의 대표맥주가 되어 있었고, 이를 두고 마케팅을 연구하는 학자들 사이에서는 ‘하이트의 신화’라고 부른다. 기업의 마케팅 성공사례 과제를 준비하면서 어떤 전략으로 이와 같은 신화를 이루게 되었는지, 사람들에게 ‘물 하면 하이트. 하이트

하이트 성공사례ContentsⅠ. 하이트 그룹에 대해서- 연혁- 경영 이념Ⅱ. 시장분석- 국내주류시장규모- 시장환경분석- 소비자분석- 경쟁사분석- 자사분석Ⅲ. SWOT 분석- 마케팅개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅣ. STP 전략- 마케팅 개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅤ. Marketing Mix- Product- Price- Place- PromotionⅥ. 마케팅 계획의 실행- 인쇄광고 - TV 광고하이트 그룹에 대해연혁회사 소개연 혁1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설1962.3.