[의류환경학] 의류생산설계, NIKE WOMAN 삼각구도 - 경쟁사 adidas WOMAN와 비교

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2011.06.27 / 2019.12.24
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목차: 0. 연구 전

주제선정 이유
나이키 우먼 소개
아디다스 우먼 소개

1.분석

a. 의복 특성
b. 디자인 목표, 지향점(경쟁사와의 비교)
c. 지역별 스토어와 소비자

2. 결론

각각의 문제점을 토대로 한 이상적 삼각구도의 제시
이를 이루기 위한 실질적인 대응방안 제시

본문내용: a-1. 현재 나이키의 외적 상황

(FINANCIAL ANALYSIS)
: 2004년부터 나이키의 판매량은 52% 가량 증가하기 시작해서, 2008년 $186를 기록하였다. 이러한 급속한 성장의 배경에는 중국 시장을 위시로 한 신흥 시장의 개방이 절대적이라고 할 수 있다. 러시아, 터키와 같은 신흥시장에서 매출이 25%가량 상승했으며, 중국의 경우, 매출이 50%이상 증가했다. 이 밖에도 2008년동안 아시아 태평양 지역 판매량이 26%증가했고, 중, 남미 지역에서 21%, 유럽 19%, 미국에서 4% 증가하는 등 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
총이윤 역시 2006년에 44%, 2007년에 43.9%에 이어 2008년에는 45%까지 성장했다. 손이윤에서 2004년 18.8억 달러의 기록으로 100% 성장을 하는데 이어 작년의 경우, 이전 해에 비해 26.3%증가하였다.
이같은 이윤창출의 배경에는 제품 가격의 인상과 동시에 재고 정리판매를 줄임으로써 이윤창출을 도모했던 방침이 성공을 거둔 것으로 평가된다. 또한 경쟁사 Umbro사에 대한 인수합병이 세금액을 출이면서 이윤증가에 기여한 것으로 알려졌다.

그림 나이키 매출 대비 순이익 연도별 추세 비교

참고문헌: 참고문헌
http://www.nike.com/
http://www.adidas.com/kr/
http://cafe.naver.com/originalslove/
http://www.adi-club.com/
http://blog.naver.com/thehumanrace
http://blog.naver.com/ddogddagbbin/80066075315
http://blog.daum.net/atn2004/7388133
http://blog.daum.net/hollywoodcafe/16148561
http://tjffldk.tistory.com/2300
http://blog.naver.com/papyrus503?Redirect=Log&logNo=70071595190
박희성 장순덕

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