참이슬을 통한 소비자 행동 분석

*Real Soju Project*목 차Ⅰ. 서론Why, 참이슬?진로 소개Ⅱ. 본론소주시장분석참이슬의 제품특성에 따른 소비자의 행동적 접근참이슬 광고변천과정Ⅲ. 결론*Ⅰ. 서론why, 참이슬?진로 소개*Why, 참이슬?모든 학생들이 관심을 가질 수 있는 소재과거부터 현재까지 브랜드의 변화 배경과 광고 전략 파악마케팅 경쟁에 있어서 ‘참이슬’이 나아가야 할 방안 분석왜! 참이슬진로회사 소개회 사 :주식회사 진로 JINRO LIMITED설립일자 :1924년 10월주

참이슬의 잃었던 시장점유율을 되찾을 프로모션 전략을 수립하고자 한다. 기본적으로는 알콜 농도의 차이와 소주 맛의 차이가 있겠지만 대부분의 소비자들이 “두 제품의 제품속성이 크게 차이가 나지 않는다.” 라는 반응을 보인다는 것을 감안할 때 이러한 결과가 나오게 된 원인을 우리는 프로모션전략의 차이에 기인한다고 판단하였다. 단순히 영상광고와 지면광고 비교 분석만이 아니라 ‘참이슬’과 ‘처음처럼’의 전체적인 프로모션전략의

분석을 통한 브랜드 평판-한국기업평판연구소2016년6월)하지만 소비자 브랜드 평판을 분석하면 약간 다른 결과를 도출해낼 수 있다.브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.참이슬, 처음처럼, 진로, 좋은데이, 한라산,C1, 금복

소비자는 차별화 되고 마셔야 할 이유가 있는 소주 선택8처음처럼 광고 및 자극 알칼리수 속성 강조 및 여성모델의 이미지강조9참이슬 광고의 자극패러디를 통한 주의집중과 속성정보 강조10적용이론FCB Model감성적욕구이성적욕구저관여고관여소주가격 低기호식품 – 감성적 성향이 결정속성정보의 영향력 低개인의 만족을 강조하는 광고 11적용이론순환적 CAB Model자극정보(광고, 언론매체)인지 : C(평가)태도 : A(선택전)행동 : B(선

분석 및 특징 요약4 ‘참眞이슬路’의 탄생 배경참眞이슬露의 개발전의 소주 시장상황5 ‘참眞이슬露’의 개발시 주요 고려 요인과 개발과정(주)진로의 참이슬 개발시 주요 고려 요인과 개발과정6 ‘참眞이슬露’의 만의 특징동일 제품군 속의 타사 소주와 차별되는 참이슬만의 특징7 ‘참眞이슬露’의 SWOT분석참이슬의 SWOT분석을 통한 사업타당성 및 시장성 분석8 설문조사 분석다양한 설문조사를 통한 시장 출시 후 소비자에 대한 참이슬