[매스컴] 매스미디어효과이론

매스커뮤니케이션의 효과는 보다 강력하면 획일적이다.2. 1940년대 제한효과이론1)배경매스컴 연구의 두 번째 단계는 초기탄환이론을 뒤집는 경험적 연구시대이다. 이 연구들에서는 미디어와 수용자의 관계가 직접적이 아니고 미디어 노출, 미디어 자체, 메시지와 수용자의 선유경향에 의해 매개된다.30,40년대 과학적인 체계 내에서의 연구가 가능해지자 과연 미디어가 탄환이론에서 가정한 것처럼 강력하고 획일적인 효과를 보이는가 하는 문자에

매스컴 효과이론으로 분석한 멜린다 사건 강효과 이론 – 탄환이론매스미디어는 낸시 그레이스라는 대리인 통해 교묘히 자신들의 의견 내세워 수용자로 하여금 낸시가 말하는 것이 모두 진실인 것처럼 느껴지게 만듬언론은 멜린다에게 초점을 두어 집중적으로 보도, 일반 여론의 분위기 역시 언론이 주도 하는대로 휩쓸려감의제 설정 이론 언론은 자신들이 선정한 이슈에 대해 수용자들이 중요한 주제라는 의식을 가질 수 있도록 의제를 설정해

매스 미디어에 대인커뮤니케이션 미디어의 장점을 접합시킨 여러 가지 뉴 미디어(new media)들이 개발되고 있다.2) 매스미디어와 인간의 행동에 관한 주요 개념들.비디오나 TV를 통한 음란, 폭력물의 시청이 인간의 공격행동에 미치는 영향을 대해 서로 상충되는 큰 두 가지 이론적 조류가 있다. 그 하나는 정화이론적 시각이고, 다른 하나는 학습 이론적 시각이다. 그러나 이를 세분하면 6가지 이론적 조류로 나눌 수 있다. 즉, ① 모방효과 ② 강화작용 ③

매스커뮤니케이션론미국식 주류 커뮤니케이션학의 계보미국의 매스컴 학자들은 1930년대 이후부터 매스미디어 효과에 관한 사회적 관심이 고조되자 다양한 조사방법을 동원하여 매스미디어의 효과를 객관적으로 측정하려는 노력을 기울여 왔다.1. 대효과이론(탄환이론) (The magic bullet theory)영화와 라디오가 대중화하기 시작한 1920년대와 1930년대에 이르기까지 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬

이론이라 할 수 있는 탄환이론을 발생시켰다. 탄환이론은 1920년대부터 대두되기 시작해서 1940년 초까지 각광을 받았던 매스미디어의 강효과이론의 시발로, 매스미디어는 수동적인 수용자에게 전지전능한 강력한 영향력을 행사한다는 것이다. 이 모델은 20세기 초를 풍미했던 대중사회론을 이론적 배경으로 하면서 금세기 초에 처음으로 경험한 대중매체의 위력과 양차 세계대전에서 보인 미디어의 성공적인 선전수행의 경험을 바탕으로 구성된 이론이