[마케팅원론] 외국(중국)기업의 마케팅 성공사례 - Haier(하이얼)

중국기업으로는 최초로 냉장고 생산공장을 세웠으며, 이탈리아, 알제리 등 해외의 13개의 생산공장을 갖고 있습니다. 중국 내 가전 시장 점유율이 25.5%이며, 해외에도 160여 개국에 수출하고 있습니다.디자인/제조/마케팅/서비스 분야에서 글로벌 네트워크를 구축하고 끊임없이 신제품을 개발하는 국제화 전략의 성공으로, Haier는 지금 세계에서 가장 발전속도가 빠른 기업으로 주목 받고 있습니다.하이얼의 탄생HANYANG UniversityThe Haier Group*1997년 세계

기업으로 시작하여 성장한 하이얼은 외국으로부터의 기술도입을 발판으로 성장하였다. 하이얼은 생산공정기술과 원가우위를 활용하는데서 제품기술과 마케팅 및 브랜드 전략을 추구하고 있으며, 글로벌 통합을 통한 경영시스템 우위를 향후 기업발전의 핵심역량으로키우려고 노력하고 있다.이 글에서는 중국의 가전기업 하이얼 그룹에 관한 마케팅 및 브랜드 전략을 살펴보았다.II. 하이얼의 개요1. 기업소개하이얼(Haier, 海尔)은 최고의 시장조

1. 하이얼 소개(1) About 하이얼하이얼은 1984년 산둥성 칭다오에서 조그마한 냉장고 공장으로 출발했다. 칭다오는 인천공항에서 1시간이면 갈 수 있는 중국 산둥반도의 해안 도시이다. 칭다오는 처음 방문하는 사람들이 여기는 중국이 아니라 유럽이구나하는 생각을 가질 정도로 도시가 깨끗하고 정리정돈이 잘 되어 있다. 게다가 늘어선 고층 빌딩도 최첨단 수준이어서 개혁 개방의 성공작이라는 평이 무색하지 않다. 칭다오는 다음 세 가지로

1. 서 론1.1 하이얼의 기업 비전과 한국 시장 상황하이얼이 한국에 진출결정을 할 때까지만 하더라도, 언론에서는 ‘태풍의 눈’이라며 대대적인 스포트라이트를 받았다. 하이얼은 국내시장에 진출한 뒤 대대적인 TV광고를 방영하며, 최저가 이벤트를 펼치는 등 대대적인 마케팅을 수행했다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고, 당초 목표 판매량의 10%도 달성하지 못한 채 소비자들로부터 철저히 외면당했다.‘중국 최대의 가전사’, ‘세계 5대 백색가

마케팅 전략(1) 브랜드 전략1) 브랜드의 중요성2) 애니콜의 브랜드 구축 전략(2) 제품 전략(3) 다양한 서비스 전략1) 나만의 이미지2) pc 링크(4) PLACE/PROMOTION 전략1) 사이버마케팅2) 스포츠 마케팅3) 홀리스틱 마케팅 전략4) 감성 마케팅5) 스타 마케팅7. 4P차원의 애니콜 성공요인 분석8. 애니콜의 중국시장진출 성공 사례(1) 부상하는 중국시장1) 중국에의 의존도가 높아지는 국내기업2) 선진기업들은 중국 진출(2) 중국 시장특성 (3) 중국 내 이동