[소비자행동론] 맥주 맥스(MAX)제품 광고 속 고정관념

맥주 ‘하이트 프라임’ 출시2002.05 하이트맥주 100억병 판매돌파2003.02 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상2003.11 페트병 맥주 ‘하이트 피쳐’ 출시2003.12 중국시장 진출(중국 까르푸 입점)2004.02 프라임피쳐 출시, 한국경제 퍼스트브랜드 대상 맥주 부문 - ‘하이트’2005.06 하이트 피쳐 1000ml 국내최초 출시2005.08 (주)진로 계열회사로 편입2006.03 하이트 새 슬로건 ‘Open Up! hite로 리뉴얼2006.07 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파2006.09 신제품 ‘맥스

속 9년간 단계적 지정을 받을 경우, 모든 특혜우대 조치에 대 한 영구수혜자격을 부여함. 6) 수입 규제 - 수입자유화 품목 : 수입규제리스트 (Negative list)에 포함되지 않은 품목으 로 대부분이 자본재- 제한 품목 : 수입 허가를 받은 실제 소비자만이 수입 가능. 대상 품목은 모 든 소비재, 귀석 및 반귀석, 안전관련 제품, 씨앗, 동식물, 방충제, 일부 의 약품 등- 특별 품목 : 특수 공공 기간만이 수입할 수 있는 품목으로 총 7개 품목군 이 해당. 석유제품,

소비자의 이해에 대한 개인적 요인을 부여하는 것이다.한편, 매체를 통한 상업 광고는 직접적 효과를 거두는데 있어서 비효율적인 커뮤니케이션 방식이다. Starbucks 는 광고에 투자하기 보다 자사의 성과를 드러내 주는 지표가 되는 신문 기사를 스크랩해서 매장 내에 위치시킨다.이로 인하여 Starbucks 라고 하는 기업에 대한 좋은 이미지를 점포라는 고정 마케팅 요소 속에서 공신력 있는 매체를 배열함으로써 소비자가 구축할 수 있도록 만들어 준다.

광고 방식은 맥주노트북 제품의 경우에 소비자 태도(광고상표태도, 구매의도) 및 반응(동감공감)에 미치는 효과가 클 것이다.② 정보광고 방식은 맥주노트북 제품의 경우에 소비자 태도(광고상표태도, 구매의도) 및 반응(동감공감)에 미치는 효과가 클 것이다.2. 연구가설 모형Ⅱ. 연구방법1. 사전조사(1) 제품선정광고 및 제품 선정을 위하여 소비자 행동론 16조의 팀원 7명을 대상으로 사전조사를 하였다. 제품은 대학생들에게 친숙하고, 이

맥주라는 이미지로 하이트만의 차별화를 통해 소비자 만족도를 조기 확대, 경쟁 위주의 프로모션을 주도적으로 시행하였다. 또한 명확한 마케팅 타겟 선정과 공격적 마케팅 조직을 설치하고, 소매점을 집중공략하기 위하여 마케팅 레이디를 조직해 점주들의 새 상품에 대한 의심과 정보전달을 도모하고 버즈마케팅을 통해 판촉에 비중을 둔 결과 매출이 서서히 증가하기 시작하였다. 이와 더불어 제품 이미지와 부합되는 광고로 소비자들의 뇌리에