[마케팅 커뮤니케이션] 스포츠 스타를 활용한 광고의 효과

마케팅 - 공간 대여 신개념인 문화비 제도를 도입한 것이 다른 기업들과 차별화를 둔 민토만의 판매방식으로 신촌 민토 1호점을 개점 했을 당시 카페로서 등록을 하지 못해 문화비라는 개념이 생겨나게 되었는데 이러한 독특한 판매 전략이 대학가에 퍼지면서 유명세를 타기 시작- 민토는 각종 공연과 이벤트를 실시함으로써 젊은 감각에 맞춰 젊은 층을 대상으로 문화 마케팅을 실시하고 있으며 또한, MOTHER 마케팅실행을 통해 고객 감동 서비스를 실

스포츠 마케팅의 중요성기업들이 스포츠 마케팅 활동에 큰 관심을 보이고 있는 것은 스포츠가 기존 대중매체를 활용한 마케팅 활동의 한계를 극복할 수 있는 새로운 대안이 될 수 있기 때문이다. 글로벌 시장에서는 경쟁 확대, 시장 상품 수명의 축소, 고객층의 극 세분화, 고객의 시장 정보력 증대, 커뮤니케이션 채널과 유통 채널의 다양화 등 급변하는 시장에서 기존의 마케팅 활동의 효과성과 효율성이 떨어졌다. 다시 말해 마케팅 투자 대비효과(ROI

『 스포츠 마케팅 』- 스포츠용품마케팅 -< 목차 >Ⅰ. 나이키1. 나이키 마케팅 전략1) 시장 세분화2) 스타마케팅 3) 광고를 통한 스포츠 마케팅4) 여성들 공략 마케팅- NIKE Beautiful 5) 스포츠 프로그램을 통한 전략2. 한국에서 나이키의 마케팅 전략1)우수 선수들의 발굴, 계약 2)나이키가 최고의 스포츠 브랜드 리더임을 강조3)현지에 맞는 마케팅 전략 구사4)대학 스포츠 팀과의 연계Ⅱ. 휠라 : 아름다움을 스포츠로 승화시킨 그들만의 전략 1. 휠라

마케팅전략스포츠 스타는 대중들로부터 호감과 인정을 받고 있으며, 일거수일투족이 그를 좋아하는 팬들에게 있어서는 관심의 대상이 된다. 멋있는 플레이를 연출하기 때문에 스포츠 스타가 쓰는 스포츠 용품은 고성능의 것이며, 그 제품을 만드는 브랜드는 훌륭한 것으로 간주되는 경향이 있다. 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하려고 하는데, 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제

활용하여 세계적인 스포츠 스타들이 겪었던 좌절과, 이를 극복해 나간 개인적인 고백을 이야기 함.-나레이션과 직접 그린 스케치 애니메이션을 이용해 스토리텔링한 광고-전세계적으로 큰 화제가 되었음.이벤트(event), 스폰서십(sponsorship) 특정 이벤트를 후원하거나 개최하고, 선수나 구단 등을 후원함으로써 브랜드의 이미지를 확보하고, 구단이나 선수가 가진 긍정적 이미지를 브랜드와 연관시키려는 마케팅 활동.Story telling mkt communication tools*현대